Amazon Prime Video już wkrótce z jeszcze większą liczbą reklam

Amazon szykuje się do wprowadzenia większej ilości reklam na swojej platformie Prime Video, co według doniesień Financial Times ma nastąpić na początku 2025 roku. Choć dla wielu użytkowników streaming bez reklam był głównym powodem, dla którego wybierali subskrypcję, Amazon postanowił zwiększyć ich liczbę, co wpisuje się w szerszy trend obserwowany w branży.

Jeszcze więcej reklam na Prime Video

Decyzja o dodaniu większej ilości reklam przychodzi niespełna rok po tym, jak Amazon zaczął wprowadzać reklamy na swojej platformie Prime Video. Jest to krok, który wielu innych gigantów streamingowych już podjęło. To dość frustrująca zmiana dla użytkowników, którzy płacą za dostęp do platformy, a mimo to są zmuszeni oglądać reklamy. Na razie nie wiadomo dokładnie, jak wiele dodatkowych reklam pojawi się na Prime Video ani gdzie zostaną umieszczone. Nowoczesne seriale na platformach streamingowych często nie są tworzone z myślą o przerwach na reklamy, co może prowadzić do ich przypadkowego i nieintuicyjnego umiejscowienia w trakcie odtwarzania odcinków.

Decyzja o dodaniu większej ilości reklam przychodzi niespełna rok po tym, jak Amazon zaczął wprowadzać reklamy na swojej platformie Prime Video.

Nowy strumień dochodów

Reklamy stały się znaczącym źródłem dochodów dla Amazona, co ciekawe, dzieje się to równolegle z opłatami za miesięczne subskrypcje Prime. Aby usunąć reklamy, użytkownicy muszą dodatkowo zapłacić. Na wrześniowym wydarzeniu Amazon ogłosił, że zdobył zobowiązania reklamowe na kwotę przekraczającą 1,8 miliarda dolarów, co przewyższyło wewnętrzne prognozy firmy. W samym tylko Wielkiej Brytanii, ad-tier (czyli poziom subskrypcji z reklamami) Prime Video przyciąga 19 milionów użytkowników miesięcznie. W Stanach Zjednoczonych z tej wersji platformy korzysta ponad 100 milionów osób.

"Łagodne wejście" w świat reklam

Kelly Day, wiceprezes Prime Video International, w rozmowie z Financial Times ujawniła, że początkowe wprowadzenie reklam było świadomym krokiem w celu przyzwyczajenia konsumentów do nowego modelu. Zaczęto od „bardzo lekkiej dawki” reklam, aby stopniowo wprowadzać większe zmiany. „Wiemy, że to była nieco kontrowersyjna decyzja” — powiedziała Day. „Ale poszło nam o wiele lepiej, niż się spodziewaliśmy”. Day dodała również, że firma nie zauważyła „masowego odpływu użytkowników” po dodaniu reklam do Prime Video, co sugeruje, że większość abonentów zaakceptowała te zmiany.

Interaktywne reklamy – nowy krok ku „korporacyjnej synergii”

Amazon planuje wprowadzenie również nowej, interaktywnej formy reklam. Użytkownicy Prime Video będą mogli bezpośrednio z poziomu oglądanego wideo dodać produkt do swojego koszyka na Amazon. Funkcja ta będzie działała zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i przy użyciu fizycznych pilotów, co jest kolejnym krokiem w kierunku zwiększania integracji pomiędzy różnymi usługami Amazona.

Co to oznacza dla użytkowników?

Zmiany te budzą mieszane odczucia wśród użytkowników. Chociaż Amazon wyraźnie widzi potencjał w reklamach jako sposobie na zwiększenie swoich dochodów, niektórzy subskrybenci mogą nie być zadowoleni z konieczności oglądania większej liczby reklam, mimo opłacania miesięcznego abonamentu. Dla osób, które chcą uniknąć przerw reklamowych, Amazon oferuje opcję dodatkowej opłaty za całkowicie wolne od reklam korzystanie z Prime Video.

Rok 2025 zapowiada się więc jako czas, w którym użytkownicy będą musieli wybierać między wyższymi opłatami za brak reklam, a coraz większą ilością przerw komercyjnych podczas oglądania ulubionych seriali i filmów.

Warto odnotować, że w Polsce Amazon nie oferuje jeszcze oficjalnie Prime Video z reklamami (chociaż potrafi wyświetlać zwiastuny swoich treści przed seansem, ale na szczęście nie w jego trakcie), a sam abonament jest też wyraźnie tańszy niż na zachodzie. Wydaje się jednak, że to tylko kwestia czasu, aż pojawi się u nas taka wersja subskrypcji.