Amazon wraca do smartfonów, porażka Fire Phone ich nie zatrzymuje. Teraz się uda?

Amazon podobno nie zrezygnował jeszcze z rynku smartfonów. Według informacji agencji Reuters firma pracuje wewnętrznie nad nowym urządzeniem mobilnym o kryptonimie „Transformer". To dość odważny ruch, biorąc pod uwagę, że poprzednia próba, Fire Phone z 2014 roku, zakończyła się spektakularną klapą i wycofaniem produktu już po roku.

Za projektem stoi specjalny zespół o nazwie ZeroOne, działający w ramach działu urządzeń Amazona od około roku. Na jego czele stoi J Allard, były menedżer Microsoftu, który był wcześniej zaangażowany w projekty takie jak Xbox i Zune.

Transformer ma być czymś więcej niż zwykłym smartfonem. Według źródeł urządzenie zostało zaprojektowane jako „osobiste urządzenie mobilne", które przez cały dzień będzie ułatwiać dostęp do ekosystemu Amazona - zakupów, Prime Video, Prime Music czy zamawiania jedzenia przez partnerów takich jak Grubhub. Alexa ma być kluczowym elementem, choć niekoniecznie głównym systemem operacyjnym.

Amazon buduje telefon w tajnym zespole ZeroOne

Co ciekawe, Amazon podobno inspirował się Light Phone: minimalistycznym telefonem za 700 dolarów, oferującym jedynie podstawowe funkcje. Firma miała też rozważać stworzenie klasycznego telefonu komórkowego bez dostępu do smartfonowych aplikacji, który mógłby pełnić funkcję "urządzenia pomocniczego".

Transformer może więc nie być tradycyjnym smartfonem. Raporty sugerują, że Amazon celuje w coś na kształt Humane AI Pin czy Rabbit R1, czyli urządzeń stawiających na integrację ze sztuczną inteligencją zamiast klasycznych sklepów z aplikacjami. Oznaczałoby to brak konieczności pobierania i rejestrowania się w aplikacjach przed ich użyciem.

Projekt pozostaje na razie w fazie wewnętrznych prac i nie wiadomo, czy i kiedy trafi na rynek. Biorąc pod uwagę historię Fire Phone, Amazon będzie musiał przekonać do siebie nie tylko konsumentów, ale i sceptycznych analityków.