Producenci laptopów skarżą się na AMD. Zarzuty są poważne

Według licznych raportów, AMD zmaga się z poważnymi problemami w utrzymaniu silnych relacji z kluczowymi partnerami w sektorze laptopów. Narastające napięcia z głównymi producentami, takimi jak Asus, HP czy Acer, budzą obawy o przyszłość firmy na rynku konsumenckim.

Zgodnie z AC Analysis, stosunki między AMD a producentami laptopów znalazły się w kryzysie, który określono jako „epokę lodowcową zimnej wojny”. Wzajemne zaufanie zostało mocno nadwyrężone przez niespełnione obietnice, słabą komunikację oraz, jak podkreślają niektórzy partnerzy, „złe traktowanie” ze strony AMD. W szczególności producenci są sfrustrowani, że firma kieruje swoją uwagę głównie na segment korporacyjny, kosztem konsumentów, co przekłada się na brak odpowiedniego wsparcia dla procesorów i układów graficznych dedykowanych laptopom. Sytuację dodatkowo zaogniają niedawne wypowiedzi dyrektor generalnej AMD, Lisy Su, która w wywiadzie podkreśliła, że firma obecnie „stawia przede wszystkim na centra danych”. Wskazuje to na przesunięcie priorytetów AMD, które wywołało falę niezadowolenia wśród partnerów z rynku laptopów. Potwierdzają to także dane – w ostatnim kwartale przychody z centrów danych stanowiły ponad połowę całkowitych przychodów AMD, co sygnalizuje, że firma skupia się na segmentach bardziej dochodowych, ale kosztem innych obszarów działalności.

Napięcia między AMD a głównymi producentami laptopów narastają. Producenci ci są rzekomo sfrustrowani słabą komunikacją i niespełnionymi obietnicami.

AC Analysis w swoim raporcie zwraca uwagę na wewnętrzne problemy AMD, w tym „uporczywą kulturę startupową”, która może uniemożliwiać firmie pełne wykorzystanie swojej rynkowej pozycji. Tego rodzaju kultura, choć może być atutem w początkowej fazie rozwoju firmy, staje się przeszkodą, gdy przedsiębiorstwo staje się globalnym graczem i musi radzić sobie z kompleksowymi wyzwaniami w relacjach z kluczowymi partnerami biznesowymi. Również niemiecki portal ComputerBase wyraził podobne obawy, informując, że AMD wciąż zmaga się z opóźnieniami w łańcuchu dostaw, co negatywnie wpływa na terminowe wprowadzanie na rynek nowych laptopów. Te problemy, jak podkreślają źródła, mają swoje korzenie już od dekady i ciągle utrudniają pełne wykorzystanie potencjału rynkowego firmy. „AMD prawdopodobnie pozostawiło miliardy dolarów na stole z powodu tych ciągłych wyzwań” – twierdzi jedno ze źródeł.

Niesatysfakcjonująca sprzedaż nowych chipów Strix Point

Letnia premiera nowych chipów AMD Strix Point, przeznaczonych do laptopów, nie spotkała się z entuzjazmem producentów OEM. Tylko trzy firmy – Asus, HP i Acer – zdecydowały się na wykorzystanie tych procesorów w swoich projektach, co stanowi poważny cios dla AMD. Oficjalna strona firmy obecnie wymienia jedynie pięć modeli SKU Strix Point, co odzwierciedla słabe zainteresowanie rynkowe. Z drugiej strony, Qualcomm zadebiutował na rynku laptopów z procesorami Snapdragon X, które wzbudziły znacznie większe zainteresowanie. Siedem marek zaoferowało tuzin projektów opartych na architekturze Arm, co stanowi mocne wejście nowicjusza na rynek zdominowany przez Intela i AMD. Qualcomm udało się także zdobyć uwagę ze strony korporacji, co według raportu AC Analysis stanowi „niepokojący trend” dla AMD.

Intel na czele, AMD w tyle

Podczas gdy AMD zmaga się z problemami wewnętrznymi i nieudanymi relacjami z partnerami, jego główny konkurent, Intel, wciąż utrzymuje dominującą pozycję na rynku laptopów. Intel znacząco wyprzedza AMD, mając w przygotowaniu ponad 80 nowych projektów laptopów opartych na swoich chipach Lunar Lake, które realizuje z pomocą ponad 20 producentów OEM.