Reklamy w Apple Maps już latem. Firmy zapłacą za lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania

Apple szykuje kolejną dużą zmianę w swoim ekosystemie. Według najnowszych doniesień reklamy mogą wkrótce trafić do Apple Maps, a firmy zapłacą za lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania, podobnie jak ma to miejsce już od lat w Google Maps.

Wygląda na to, że Apple jest coraz bliżej wprowadzenia reklam do swojej aplikacji Mapy. Według najnowszych doniesień firma od dłuższego czasu analizowała taki scenariusz, ale teraz projekt ma wchodzić w bardziej zaawansowaną fazę. Jeśli plany się potwierdzą, użytkownicy Apple Maps mogą już w najbliższych miesiącach zauważyć pierwsze sponsorowane wyniki.

Na szczęście nie chodzi o klasyczne banery zasłaniające ekran podczas nawigacji.

Bez banerów, ale z płatnym wyróżnieniem firm

Na szczęście nie chodzi o klasyczne banery zasłaniające ekran podczas nawigacji. Apple ma postawić na model znany już z App Store. Zamiast agresywnych formatów reklamowych, w aplikacji mają pojawić się sponsorowane wyniki wyszukiwania. W praktyce oznacza to, że po wpisaniu ogólnego hasła, takiego jak „restauracja”, „kawiarnia” czy „warsztat”, wybrane firmy będą mogły zapłacić za wyświetlenie się wyżej na liście. Taki system jest mniej inwazyjny, ale jednocześnie otwiera Apple nowy kanał zarabiania na jednej z kluczowych aplikacji systemowych.

Apple chce mocniej monetyzować usługi

Wprowadzenie reklam do Map nie byłoby przypadkiem. Od dłuższego czasu gigant z Cupertino konsekwentnie zwiększa znaczenie segmentu usług, który staje się dla firmy coraz ważniejszym źródłem przychodów. Reklamy w Apple Maps wpisują się w szerszą strategię maksymalizacji zysków z własnego ekosystemu. To może być dopiero początek. Jeśli projekt okaże się sukcesem, niewykluczone, że w przyszłości podobne rozwiązania, czy to w formie reklam, czy dodatkowych opcji premium, trafią także do innych aplikacji Apple.

Google Maps robi to od lat

Choć część użytkowników może być niezadowolona z reklam w natywnej aplikacji Apple, sam pomysł nie jest niczym nowym. Google Maps od dawna korzysta ze sponsorowanych wyników i promowanych pinezek, a rynek nawigacji zdążył już oswoić się z takim modelem. Różnica polega na tym, że Google ma znacznie silniejszą pozycję i większy udział w rynku. Apple Maps nadal pozostaje alternatywą, a nie domyślnym wyborem dla wszystkich. Dlatego reakcja użytkowników może być tutaj znacznie ostrzejsza.

Na ten moment Apple nie potwierdziło terminu wdrożenia. Branżowe źródła sugerują jednak, że pierwsze sponsorowane wpisy mogą zacząć pojawiać się już latem.