Apple TV+ generuje roczne straty na poziomie 1 miliarda dolarów, ale to nic

Według najnowszego raportu opublikowanego przez The Information, Apple traci ponad miliard dolarów rocznie na swoim serwisie streamingowym Apple TV+. Jest to jedyna usługa w portfolio firmy, która nie przynosi zysków.

Od momentu uruchomienia platformy w 2019 roku, Apple wydawało około 5 miliardów dolarów rocznie na produkcję oryginalnych treści. W 2024 roku kwotę tę obniżono do 4,5 miliarda dolarów, ale nadal jest to ogromna inwestycja w stosunku do wyników finansowych serwisu.

Apple TV+ zasłynęło takimi oryginalnymi tytułami jak „Ted Lasso”, „Severance”, „The Morning Show”, „Silo” czy „Shrinking”, a jego produkcje zdobyły łącznie ponad 2500 nominacji i nagród branżowych. Mimo tego, platforma znacząco odstaje pod względem liczby użytkowników od największych graczy rynku streamingowego.

Czy Apple ma się czym martwić?

Raport szacuje, że Apple TV+ ma obecnie około 45 milionów subskrybentów, podczas gdy Netflix przewodzi z liczbą 301 milionów użytkowników. Dla porównania, Disney+ i Amazon Prime Video także notują znacznie lepsze wyniki, zarówno pod względem liczby użytkowników, jak i rentowności.

Dla kontekstu, Apple - jako cała firma - w samym 2023 roku osiągnęło przychody rzędu 383 miliardów dolarów, z czego lwią część generują iPhone’y, usługi subskrypcyjne (np. iCloud, Apple Music), sprzedaż komputerów Mac oraz wearables. Na tym tle Apple TV+ pozostaje pomijalną stratą, którą wciąż warto rozwijać.

Apple traktuje swoje VOD strategicznie – jako element zwiększający lojalność klientów i wartość ekosystemu, a nie jako bezpośrednie źródło zysku.