Baner pytający o akceptację plików cookies to teatr. I tak jesteśmy śledzeni

Banery z prośbami o zgodę na cookies stały się nieodłącznym elementem przeglądania internetu, ale nowy audyt sugeruje, że dla największych graczy rynku reklamowego są one bardziej dekoracją niż narzędziem ochrony prywatności.

Niezależna firma audytorska webXray opublikowała w marcu 2026 roku raport, z którego wynika, że Google, Microsoft i Meta w dużej mierze ignorują sygnały odrzucenia plików śledzących wysyłane przez użytkowników. Według audytu zgoda lub jej brak często nie ma żadnego znaczenia.

Przepisy o ochronie prywatności mają sens tylko wtedy, gdy są egzekwowane

Liczby są konkretne: na badanych stronach aż 55% serwisów ustawiało cookies mimo wyraźnej odmowy użytkownika, a 78% banerów nie egzekwuje wybranej opcji w żaden sposób. W przypadku Google'a 86% żądań miało być ignorowanych. Microsoft ignoruje podobno około połowy sygnałów rezygnacji z cookies, co może przełożyć się na 390 milionów dolarów kary. Szczególnie ciekawy jest przypadek Mety - jej kod śledzący w ogóle nie sprawdza, czy użytkownik wyraził zgodę. 

Za kulisami zgody na cookies

Założyciel webXray, Timothy Libert, dawny inżynier Google'a, twierdzi, że w firmach takich jak ta kierownictwo traktuje kary finansowe jak podatek od prowadzenia działalności - nie jako powód do zmiany praktyk. Innymi słowy: płacenie miliardowych grzywien jest po prostu tańsze niż faktyczne respektowanie prywatności użytkowników.

Aż 55% serwisów ustawiało cookies mimo wyraźnej odmowy użytkownika

Wszystkie trzy firmy zakwestionowały ustalenia raportu. Microsoft tłumaczy, że część cookies jest niezbędna do działania stron, a Google ogólnie odrzuca metodologię audytu.

Przepisy o ochronie prywatności mają sens tylko wtedy, gdy są egzekwowane, a ten raport pokazuje, że branża reklamowa aktywnie kalkuluje opłacalność ich łamania. Dla zwykłego użytkownika oznacza to, że klikanie braku akceptacji na pliki Cookies może być czynnością czysto symboliczną.