Disney+ wykorzysta AI do dostarczania reklam. Będą pasować do nastroju filmu...

Walt Disney wprowadza innowacyjne narzędzie reklamowe, korzystające ze sztucznej inteligencji, aby umożliwić markom dostosowanie reklam do nastroju konkretnych scen filmów i seriali telewizyjnych.

Narzędzie, zatytułowane „Magiczne Słowa Disneya”, prezentuje nowatorską formę reklamy kontekstowej dla platform przesyłania strumieniowego Disney+ i Hulu. Dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego, analizuje i etykietuje sceny w całej swojej bibliotece, identyfikując treści, marki, obrazy oraz nastrój. Dzięki opisowym tagom, znanych jako metadane, marki mogą precyzyjnie zidentyfikować konkretną scenę lub nastroje, a następnie dostosować przekaz reklamowy zgodnie z tymi informacjami. „Oznacza to pozostawienie szerokiej grupy demograficznej (demografii) w tyle i kupowanie określonych odbiorców” – powiedział Geoffrey Calabrese, dyrektor ds. inwestycji Omnicom Media Group. „Te magiczne słowa dosłownie pozwolą mi połączyć się z emocjami konsumenta na poziomie publiczności. Dla nas to naprawdę zmienia zasady gry”.

Połowa konsumentów rejestrujących się w Disney+ wybiera tańszą wersję usługi, która obejmuje reklamy, powiedział Joe Earley, prezes działu sprzedaży bezpośredniej Disneya. 

Omnicom, jedna z sześciu światowych firm reklamowych, brała udział we wczesnych testach beta nowego produktu reklamowego Disneya - poinformowała agencja Reuters. Pozostałe firmy partnerskie w wersji beta to Dentsu, GroupM, Horizon Media, IPG Mediabrands i Publicis Media. Podczas prezentacji na targach Consumer Electronics Show w Las Vegas firma ogłosiła nowe funkcje reklamowe w zeszłym miesiącu.

Rita Ferro, globalna szefowa sprzedaży reklam Disneya, podkreśliła, że ta funkcja pozwala reklamodawcom maksymalizować wpływ ich komunikatów, ponieważ są one spójne z doświadczeniami widzów.

Inwestycja Disneya w technologię reklam strumieniowych następuje w momencie, gdy reklamodawcy i widzowie coraz częściej odchodzą od tradycyjnej telewizji nadawczej i kablowej. Według danych LSEG przychody firmy z reklam spadły o prawie 3 procent w pierwszym kwartale roku finansowego 2024, osiągając 3,35 miliarda dolarów , co jest rezultatem zmniejszonej oglądalności tradycyjnej telewizji. Według badaczy z eMarketer przychody z Disney+ w zeszłym roku wyniosły około 790 milionów dolarów.

Disney nie ujawnił swoich przychodów z reklam.

Podczas kwartalnej rozmowy telefonicznej z inwestorami w środę dyrektor generalny Bob Iger poinformował, że wersja usługi Disney+ zawierająca reklamy przyciągnęła w pierwszym kwartale ponad 1000 reklamodawców, co stanowi dziesięciokrotny wzrost od premiery.