Koniec użyczania hasła do HBO Max znajomym i rodzinie. Platforma zaostrza zasady

Jeszcze kilka lat temu w mediach społecznościowych krążył wpis Netflix z hasłem „Miłość to dzielenie się hasłem”. Dziś ten cytat brzmi jak relikt innej epoki. Platformy streamingowe zmieniły podejście do współdzielenia kont, podniosły ceny i zaczęły szukać nowych źródeł przychodów. Teraz na podobną ścieżkę wkracza HBO Max należące do Warner Bros. Discovery.

Podczas kwartalnej telekonferencji finansowej JB Perrette, odpowiadający za dział Global Streaming and Games w Warner Bros. Discovery, zapowiedział rozszerzenie działań przeciwko współdzieleniu kont. Jak podkreślił, spółka znajduje się w drugiej fazie egzekwowania zasad i dopiero zaczyna skalować te działania. Program nie objął jeszcze wszystkich rynków, ale globalne wdrożenie ma ruszyć w 2026 roku.

Obecnie restrykcje są najmocniej widoczne w Stanach Zjednoczonych. Użytkownicy spoza gospodarstwa domowego mają być stopniowo odcinani od dostępu lub zmuszani do wykupienia własnej subskrypcji. Strategia przypomina ruchy, które wcześniej wdrożył Netflix, a także Amazon Prime Video.

Platformy, które jeszcze niedawno budowały wizerunek usług dostępnych i elastycznych, przechodzą do fazy bardziej restrykcyjnej polityki. W efekcie rynek zaczyna przypominać tradycyjną telewizję kablową, dla której miał być alternatywą.

Więcej niż tylko hasła

Ograniczenie udostępniania kont to jeden z elementów szerszego planu. Władze Warner Bros. Discovery otwarcie mówią o analizowaniu wszystkich dostępnych narzędzi podnoszących rentowność segmentu streamingowego. W grę wchodzą kolejne korekty cen oraz rozwój pakietów z reklamami.

Dyrektor generalny David Zaslav wskazał, że firma ma za sobą osiem podwyżek cen i znaczący wzrost wartości biznesu streamingowego. Zarząd nie sygnalizuje zatrzymania tej polityki. Przeciwnie, wypowiedzi sugerują gotowość do dalszych zmian w cennikach.

Jednocześnie rośnie znaczenie planów z reklamami. Tańsze pakiety mają przyciągnąć użytkowników wrażliwych na cenę i zwiększyć bazę subskrybentów poza Stanami Zjednoczonymi. Model hybrydowy, łączący przychody z abonamentu i reklamy, staje się standardem w branży.

Rynek coraz bardziej podzielony

Ostatnie lata przyniosły fragmentację rynku streamingu. Produkcje są rozproszone między platformami, a konsumenci coraz częściej rezygnują z kilku subskrypcji jednocześnie. W tej sytuacji firmy koncentrują się na maksymalizacji przychodów z obecnych użytkowników zamiast wyłącznie na ekspansji.

HBO Max wchodzi w etap, w którym priorytetem staje się monetyzacja istniejącej bazy. Ograniczenia współdzielenia kont mogą przełożyć się na krótkoterminowy wzrost liczby płacących użytkowników, lecz jednocześnie rodzą ryzyko odpływu części widzów.