HBO Max zmieniło nazwę i straciło abonentów

HBO Max jakiś czas temu ogłosił zmianę nazwy i pozostanie przy samym Max. Jak się okazuje rebranding nie przyniósł platformie streamingowej przypływu abonentów, wręcz przeciwnie doszło do ich odpływu.

Max mierzy się z odpływem abonentów

23 maja HBO Max przestał istnieć i został zastąpiony na rynku amerykańskim przez Max. Do Polski rebranding przyjdzie z opóźnieniem, bo w 2024 roku, więc na razie wszystko zostało po staremu. Zmiana nazwy nie przyniosła dobrego efektu, bo serwis sVOD mierzy się ze spadkiem liczby użytkowników. Warner Bros. Discovery (WBD) ogłosił w czwartek wyniki finansowe za drugi kwartał, ujawniając, że stracił 1,8 miliona abonentów usług strumieniowych HBO, Discovery + i nowej połączonej platformy Max. Firma ma łącznie 95,8 miliona użytkowników, z kolei w pierwszym kwartale było ich 97,6 miliona. Utrata liczby subskrybentów jest prawdopodobnie spowodowana rezygnacją klientów z nakładających się abonamentów (Max i Discovery+).

W drugim kwartale 2023 roku platforma streamingowa Max straciła około 1,8 mln subskrybentów.

Analitycy jakiś czas temu przewidzieli, że dojdzie do takiego spadku, ponieważ ludzie pozbywają się dodatkowych opłat, natomiast część ekspertów prognozowała jeszcze większy regres w postaci 4 mln subskrybentów. David Zaslav, dyrektor generalny Warner Bros. Discovery odnosząc się do tej sytuacji powiedział, że "migracja do Max przebiegła wyjątkowo sprawnie a przytłaczająca większość abonentów w USA została pomyślnie przeniesiona. Chociaż dostrzeżono pewne problemy w obsłudze klientów, w trakcie całego procesu doświadczono niższego niż oczekiwano odpływu abonentów". Warto pamiętać, iż Max w aktualnej formie zadebiutowało niedawno i to nie na każdym rynku.

HBO notuje straty

Firma ogłosiła, iż Max ma teraz możliwość udostępniania transmisji na żywo, co oznacza, że abonenci wkrótce będą mogli oglądać programy sportowe i informacyjne na żywo.

Jeżeli chodzi o łączne przychody przedsiębiorstwo wygenerowało w drugim kwartale 2023 roku 10,36 mld USD. Firma odnotowała również stratę netto w wysokości 1,24 mld USD, w porównaniu z 1,07 mld USD w poprzednim kwartale. WBD dodało, że od czasu fuzji spłaciło 9 miliardów dolarów zadłużenia.