iPhone rozgromił konkurencję. Lider jest tylko jeden

Firma Counterpoint Research opublikowała raport na temat rynku smartfonów premium. Ich udział w rynku dramatycznie rośnie, a liderem jest Apple, który jest delikatnie podgryzany przez konkurencję.

Stopniowo zmienia się struktura rynku telefonów komórkowych, zgodnie z doniesieniami Counterpoint Research. Według nich, segment telefonów premium o wartości powyżej 600 dolarów odnotował w 2023 roku ponadprzeciętny wzrost o 24% w porównaniu do roku 2022, co stanowi trzykrotny wzrost liczby tych urządzeń od 2016 roku. Analitycy wskazują, że główną przyczyną tego zjawiska jest transformacja telefonów z wyższej półki w symbol społecznego statusu, szczególnie w krajach o niższym dochodzie. Obserwuje się także tendencję, według której konsumenci nie mają już takiego oporu, by zainwestować więcej w potężniejszy i droższy telefon, który ma dłuższą trwałość. W efekcie, koszty te niekoniecznie będą dużo wyższe w dłuższej perspektywie, a konsumenci mogą wybierać droższe modele, które jednak służą przez dłuższy czas, zamiast częstszych zakupów tańszych urządzeń. Dodatkowo, obserwuje się ogólny trend wzrostu cen telefonów, co sprawia, że nawet segment wyższego mainstreamu stopniowo przesuwa się w kierunku tych wyższych cenowo kategorii.

Globalny rynek smartfonów premium w 2023 r. nadal bije rekordy sprzedaży, a Apple jest niekwestionowanym liderem.

Rynek w tej kategorii jest obecnie kontrolowany przez Apple, którego udział spadł z 75% do 71%. Pomimo tego spadku firma wciąż trzyma się mocno jako dominujący gracz. Samsung zdołał nieznacznie zwiększyć swoją część rynku z 16% do 17%, podczas gdy pozostałe firmy raczej pozostają w tyle, zbierając jedynie skromne zyski. To jednak nie oznacza, że inne przedsiębiorstwa nie odnoszą sukcesów. Na przykład, pomimo ograniczeń w sprzedaży, seria Mate 60 od Huaweia spowodowała wzrost udziału producenta z 3% do 5%, co stanowi skok o ponad połowę. Xiaomi również zwiększyło swoją reprezentację z 1% do 2%, a pozostałym markom pozostało 4% udziału.

Chociaż zauważono wzrost sprzedaży telefonów premium w Europie, zwłaszcza na Zachodzie, to główny napęd wzrostu w 2023 roku (i prawdopodobnie także w 2024 roku) pochodził głównie z Chin, Indii, Ameryki Łacińskiej, a także krajów Bliskiego Wschodu i Afryki. Największym motorem napędowym okazał się segment ultra-premium powyżej 1000 dolarów, który stanowi ponad jedną trzecią segmentu premium.