Kolejna firma ucieka z rynku smartfonów. To nie ma sensu przy obecnych cenach RAM

ASUS prawdopodobnie wycofuje się z rynku smartfonów. Według najnowszych doniesień tajwańska firma nie planuje żadnych premier modeli ROG Phone ani Zenfone w 2026 roku, co może oznaczać koniec jej obecności w segmencie telefonów komórkowych.

Główną przyczyną tej decyzji jest dramatyczny wzrost cen pamięci DRAM. Koszt pojedynczego układu 12GB LPDDR5X wzrósł z 25-29 dolarów do aż 70 dolarów, co sprawia, że całkowity koszt komponentów dla smartfonów może wzrosnąć nawet o 25 procent w 2026 roku. Dla ASUS, która nigdy nie należała do czołówki producentów pod względem sprzedaży, to śmiertelny cios.

Tajwańska firma potwierdziła w rozmowach z Economic Daily News i DigiTimes, że nie wprowadzi nowych modeli ROG ani Zenfone w tym roku. Jednocześnie zapewnia, że obsługa posprzedażowa obecnych urządzeń będzie kontynuowana, a dostępne modele pozostaną w ofercie.

ROG Phone nie powróci w 2026

To nie pierwszy raz, gdy ASUS miał opuścić rynek smartfonów. W 2023 roku pojawiły się podobne doniesienia o zakończeniu linii Zenfone, ale firma szybko zdementowała te informacje. Tym razem sytuacja wygląda poważniej.

Problem pogłębia fakt, że nadchodzące procesory, jak Snapdragon 8 Elite Gen 6 Pro, będą znacznie droższe od standardowych wersji. ASUS musiałby przerzucić te koszty na klientów, znacząco podnosząc ceny swoich urządzeń. W brutalnie konkurencyjnym rynku smartfonów, gdzie Apple i Samsung zbierają lwią część zysków, a giganci jak Xiaomi działają na osiągalną dla ASUS skalę, taka strategia nie ma szans powodzenia.

Koszt pojedynczego układu 12GB LPDDR5X wzrósł z 25-29 dolarów do aż 70 dolarów

Sytuację pogarsza fakt, że dostawcy pamięci priorytetowo traktują wybranych klientów - ASUS nie znalazł się na tej liście. Firma ogłosiła już podwyżki cen niektórych produktów od 5 stycznia. Zdementowała również doniesienia o planach wejścia w produkcję własnej pamięci DRAM, co mogłoby rozwiązać problem niedoborów.