Koniec darmowych treści dla Zuckerberga. UE właśnie wydała wyrok

Giganci technologiczni przez lata budowali potęgę na cudzych materiałach. Linki do artykułów, zajawki newsów i fragmenty tekstów napędzały ruch w mediach społecznościowych, a platformy reklamowe zarabiały fortuny dzięki pracy redakcji z całego świata. Teraz sytuacja zaczyna się gwałtownie odwracać. Europejski Trybunał Sprawiedliwości właśnie wydał wyrok, który może mocno uderzyć w biznesowy model firmy Meta.

Sąd uznał, że wydawcy prasowi mają prawo domagać się wynagrodzenia za wykorzystywanie ich treści przez platformy internetowe. Chodzi przede wszystkim o publikacje pojawiające się na Facebooku i innych usługach należących do amerykańskiego koncernu. Decyzja zapadła po sporze między Metą a włoskim regulatorem AGCOM i już teraz jest określana jako jedno z najważniejszych orzeczeń dla europejskich mediów cyfrowych ostatnich lat.

Wyrok TSUE pokazuje, że Unia Europejska coraz agresywniej reguluje działalność amerykańskich gigantów technologicznych. W ostatnich miesiącach pod lupą znalazły się algorytmy TikToka, praktyki reklamowe Google oraz sposób trenowania sztucznej inteligencji przez Metę.

Meta przegrała z włoskimi wydawcami

Sprawa rozpoczęła się we Włoszech, gdzie tamtejszy urząd regulacyjny postanowił wprowadzić mechanizm „sprawiedliwego wynagrodzenia” dla gazet i redakcji internetowych. Zgodnie z nowymi zasadami platformy cyfrowe korzystające z materiałów prasowych miały negocjować opłaty licencyjne z wydawcami.

Meta nie zamierzała się na to zgodzić. Firma argumentowała, że takie przepisy są sprzeczne z europejskim prawem dotyczącym jednolitego rynku cyfrowego. Spór trafił więc do Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej.

Wyrok okazał się bardzo niekorzystny dla amerykańskiego giganta. TSUE uznał, że państwa członkowskie mogą legalnie wymagać od platform wypłacania wynagrodzeń mediom za wykorzystywanie ich treści. Co więcej, wydawcy mają pełne prawo odmówić udostępniania materiałów bez odpowiedniej umowy licencyjnej.

To oznacza, że Meta nie może już traktować artykułów prasowych jako darmowego paliwa dla swoich serwisów społecznościowych.

Facebook może stanąć przed lawiną roszczeń

Decyzja sądu dotyczy formalnie włoskiego rynku, ale skutki mogą rozlać się na całą Europę. Wydawcy z innych krajów już obserwują sytuację z ogromnym zainteresowaniem. Jeśli kolejne państwa wdrożą podobne przepisy, Meta stanie przed koniecznością podpisywania kosztownych umów z tysiącami redakcji.

To szczególnie ważne dla mediów, które od lat oskarżają platformy społecznościowe o przejmowanie uwagi użytkowników i reklamowych budżetów bez dzielenia się zyskami.

Europejska Rada Wydawców nie kryje satysfakcji. Organizacja uważa wyrok za przełom dla internetowego dziennikarstwa i jasny sygnał, że platformy cyfrowe nie stoją ponad prawem autorskim.

Meta może odpowiedzieć w bardzo brutalny sposób

Historia pokazuje jednak, że Meta nie zawsze podporządkowuje się podobnym decyzjom bez walki. Gdy Kanada przyjęła przepisy zmuszające platformy do płacenia wydawcom, firma Marka Zuckerberga zareagowała błyskawicznie. Użytkownicy Facebooka stracili możliwość udostępniania linków do kanadyjskich serwisów informacyjnych.

Zakaz obowiązuje do dziś i mocno ograniczył widoczność wielu redakcji.

W Europie podobny scenariusz również nie jest wykluczony. Meta oficjalnie poinformowała, że analizuje wyrok i chce prowadzić „konstruktywne rozmowy” z regulatorami. Za kulisami trwa jednak kalkulacja kosztów. Jeśli opłaty okażą się zbyt wysokie, firma może ograniczyć obecność newsów na swoich platformach.

Dla wielu mediów byłby to gigantyczny problem. Facebook nadal odpowiada za ogromną część ruchu kierowanego do serwisów informacyjnych.