LG może sprzedać dział telewizorów. Chiny przejmują branżę

To może być jedna z największych zmian w historii rynku telewizorów. Według doniesień z Korei Południowej firma LG prowadzi rozmowy z chińskim gigantem Hisense dotyczące sprzedaży swojego działu TV. Jeśli transakcja dojdzie do skutku, świat elektroniki użytkowej będzie świadkiem końca epoki, która trwała niemal sześć dekad.

Informacje opublikowane przez koreański serwis EBN błyskawicznie wywołały ogromne poruszenie w branży technologicznej. LG od lat pozostaje jednym z symboli rynku RTV i producentem, który wyznaczał trendy w segmencie telewizorów OLED premium. Teraz jednak firma ma rozważać całkowite wycofanie się z biznesu, który przez lata był jednym z jej znaków rozpoznawczych.

LG ma problem. Rynek telewizorów brutalnie się zmienił

Jeszcze kilka lat temu LG należało do absolutnej czołówki producentów telewizorów na świecie. Koreański gigant dominował w segmencie OLED i skutecznie rywalizował z Samsungiem czy Sony. Dziś sytuacja wygląda zupełnie inaczej.

Chińskie marki coraz agresywniej walczą o klientów, zalewając rynek znacznie tańszymi modelami. Hisense, TCL czy Xiaomi błyskawicznie zwiększają udziały sprzedażowe, podczas gdy tradycyjni producenci muszą mierzyć się z malejącymi marżami i coraz trudniejszą konkurencją.

Według doniesień kierownictwo LG miało niedawno odwiedzić Pekin, aby rozmawiać z przedstawicielami Hisense o możliwej restrukturyzacji albo całkowitej sprzedaży działu telewizorów. To sygnał, że sytuacja może być znacznie poważniejsza, niż wcześniej przypuszczano.

Koniec marki, która tworzyła historię telewizorów

Historia LG na rynku telewizyjnym sięga 1966 roku. Wtedy firma GoldStar, poprzednik LG, stworzyła pierwszy czarno-biały telewizor w Korei Południowej. Przez dekady koreański producent był jednym z technologicznych liderów branży RTV. To właśnie LG mocno rozwinęło segment telewizorów OLED, promując ultracienkie ekrany i zaawansowane technologie obrazu klasy premium. Dla wielu użytkowników logo LG stało się synonimem nowoczesnego telewizora do kina domowego.

Hisense rośnie w siłę

Chiński Hisense od kilku lat bardzo agresywnie rozbudowuje swoją pozycję na rynku telewizorów. Firma inwestuje gigantyczne środki w marketing, sportowe partnerstwa i ekspansję na Europę oraz Stany Zjednoczone. Przejęcie działu telewizorów LG byłoby dla Hisense gigantycznym krokiem naprzód. Chiński producent mógłby przejąć nie tylko technologie i know-how, ale również ogromne doświadczenie związane z segmentem premium.

Dla rynku oznaczałoby to dalsze przesunięcie siły z tradycyjnych producentów z Korei i Japonii w stronę chińskich gigantów technologicznych.

LG już raz wycofało się z ważnego rynku

To nie byłby pierwszy tak radykalny ruch koreańskiej firmy. W 2021 roku LG zamknęło dział smartfonów po latach problemów finansowych i spadającej sprzedaży, co było dość zaskakujące, bo smartfony tylko LG G6, czy LG V30 to były rewelacyjne konstrukcje, z możliwościami, których brakowało u konkurencji, jak choćby świetny DAC w LG V30.  Problemem był marketing i wprowadzanie rozwiązań, które doceniali jedynie bardziej świadomi użytkownicy.

 Firma postanowiła jednak skoncentrować się na bardziej rentownych segmentach, takich jak robotyka, inteligentny dom czy technologie dla motoryzacji elektrycznej. Teraz podobny scenariusz może dotyczyć telewizorów.

Rynek premium przestaje być bezpieczny

Najbardziej zaskakujące jest to, że problemy zaczynają dotykać nawet segment premium. Jeszcze niedawno producenci telewizorów OLED mogli liczyć na wysokie marże i lojalnych klientów. Dziś także tutaj pojawia się problem marż i agresywnego cięcia cen. Chińskie firmy coraz częściej oferują zaawansowane telewizory Mini LED i OLED w cenach znacznie niższych od modeli koreańskich czy japońskich producentów. Klienci coraz częściej wybierają tańsze urządzenia o bardzo podobnej specyfikacji.

Jeśli LG rzeczywiście sprzeda dział telewizorów, będzie to jedna z najmocniejszych oznak pokazujących, jak szybko zmienia się globalny rynek elektroniki użytkowej.

Jeszcze dekadę temu trudno było wyobrazić sobie sytuację, w której chińskie marki przejmują kontrolę nad legendarnymi segmentami rynku tworzonymi przez firmy z Korei czy Japonii. Dziś taki scenariusz staje się coraz bardziej realny.