Samsung wciąż liderem telewizorów premium, ale goni go nowa firma - i to nie LG

Jeszcze do niedawna wielu mogło sądzić, że TCL pozostaje w cieniu LG, jeśli chodzi o dostawy telewizorów premium. Jednak najnowsze dane wskazują, że chiński producent wyprzedził koreańskiego rywala w tym segmencie. Samsung wciąż pozostaje liderem, ale TCL dynamicznie zwiększa swój udział, notując imponujący wzrost o 8% rok do roku.

TLC, znane z oferowania wysokiej jakości telewizorów 4K, QLED i Mini-LED w konkurencyjnych cenach, podwoiło swoje dostawy telewizorów premium w czwartym kwartale 2024 roku. Według danych Counterpoint Research TCL osiągnęło 20% udziału w globalnym rynku telewizorów premium, wyprzedzając LG, które spadło do 19%. Zaledwie rok wcześniej sytuacja wyglądała odwrotnie – w czwartym kwartale 2023 roku LG miało 26% udziału, a TCL zaledwie 12%. Wzrost TCL o 8 punktów procentowych oraz spadek LG o 7 punktów świadczą o znaczących zmianach na rynku.

Samsung wciąż na czele, ale traci udziały

Mimo że Samsung nadal przewodzi w segmencie telewizorów premium, jego udział w rynku zmalał z 41% do 29% w skali roku. Pomimo tego spadku, koreańska marka utrzymuje wyraźną przewagę nad TCL i LG. Chińskie firmy zyskują na znaczeniu nie tylko w przypadku TCL. Hisense również odnotowało wzrost – z 10% w 2023 roku do 16% w czwartym kwartale 2024 roku, co dowodzi rosnącej siły chińskich producentów w segmencie premium.

Co oznacza „telewizor premium”?

W zalewie marketingowych terminów trudno jednoznacznie określić, które modele rzeczywiście należą do segmentu premium. Counterpoint Research klasyfikuje do tej kategorii telewizory QD-MiniLED, QD-LCD, NanoCell, LCD 8K, QD-OLED, WOLED i MicroLED.

TCL wyprzedza konkurencję również w największych ekranach

Co więcej, TCL nie tylko zwiększa swoją pozycję w telewizorach premium, ale także w segmencie dużych ekranów. Firma dostarcza teraz więcej telewizorów o bardzo dużych rozmiarach niż Samsung, co stanowi kolejny kamień milowy w jej ekspansji.

Jeśli spojrzeć na całkowitą liczbę dostarczanych telewizorów (nie tylko w segmencie premium), TCL wyprzedził LG już w 2022 roku, a rok później Hisense również przegoniło LG pod tym względem. Samsung nadal pozostaje liderem w dostawach globalnych, ale jego przewaga nad TCL wynosi zaledwie 2 punkty procentowe.

Mini-LED zyskuje na znaczeniu

Według Counterpoint Research sprzedaż telewizorów Mini-LED LCD rośnie w ekspresowym tempie, notując wzrost o ponad 170% w skali roku. Jest to jeden z głównych trendów napędzających rozwój segmentu premium.

Rynek telewizorów premium rośnie w szybkim tempie – w czwartym kwartale 2024 roku segment ten wzrósł o 51% rok do roku, osiągając rekordowy poziom. W ujęciu całorocznym dostawy telewizorów premium wzrosły o 38%, cały rynek telewizorów wzrósł jednak jedynie o 2% w ostatnim kwartale 2024 roku.

Calvin Lee, analityk Counterpoint Research, ostrzega, że nowe 25-procentowe cło na import z Meksyku, wprowadzone przez administrację Trumpa, może mieć znaczący wpływ na produkcję telewizorów w tym kraju. Firmy takie jak Samsung, LG, Hisense, TCL, Sony, Panasonic i Vizio posiadają tam swoje fabryki lub korzystają z producentów kontraktowych. Nowe cła mogą wpłynąć na ceny i dostępność telewizorów na rynku amerykańskim w nadchodzących miesiącach.