Meta i Google wygrywają batalię o reklamy. AI niszczy konkurencję

Najnowsze wyniki finansowe gigantów technologicznych pokazują, jak sztuczna inteligencja przekształca rynek reklamy cyfrowej. Podczas gdy Meta i Alphabet odnotowują rekordowe przychody, mniejsze platformy jak Snapchat i Pinterest mierzą się z poważnymi wyzwaniami.

Meta i Alphabet zdecydowanie przewodzą w wyścigu napędzanym przez AI. Meta odnotowała 22% wzrost przychodów rok do roku, osiągając 47,52 miliarda dolarów w drugim kwartale. Prezes Mark Zuckerberg podkreślił, że AI zapewniło "większą efektywność i zyski w całym systemie reklamowym".

Reklama cyfrowa radzi sobie dobrze dzięki silnej kondycji konsumentów.

Google również przekroczył oczekiwania Wall Street, a oba koncerny masywnie inwestują w infrastrukturę AI. Alphabet zwiększył prognozę wydatków kapitałowych na 2025 rok o dodatkowe 10 miliardów dolarów (do 85 miliardów), podczas gdy Meta podniosła dolną granicę swoich inwestycji do 66-72 miliardów dolarów.

Pozytywne sygnały z rynku

Susan Li, dyrektor finansowy Meta, zauważyła poprawę na rynku reklam cyfrowych od kwietnia. Azjatyccy retailerzy e-commerce, którzy wcześniej ograniczyli wydatki reklamowe z powodu niepewności związanej z cłami Trumpa i zamknięciem "luki" handlowej de minimis, ponownie zwiększają inwestycje w reklamę cyfrową. Niezwykłym sukcesem może pochwalić się też Reddit, którego przychody wzrosły o 78% rok do roku do 500 milionów dolarów. Firma podniosła się po problemach z lutego, gdy akcje spadły o 15% z powodu zmian w algorytmie wyszukiwania Google.

Przegrani wyścigu

Nie wszystkie platformy mogą cieszyć się z takich wyników. Snapchat odnotował jedynie 9% wzrost sprzedaży i nie osiągnął oczekiwań Wall Street dotyczących średnich przychodów na użytkownika. CEO Evan Spiegel przyznał, że nieudana aktualizacja platformy reklamowej zaszkodziła wzrostowi.

Mark Zuckerberg podkreślił, że AI zapewniło "większą efektywność i zyski w całym systemie reklamowym".

Pinterest również rozczarował inwestorów - akcje spadły o ponad 10% po publikacji wyników, które nie spełniły oczekiwań dotyczących zysków na akcję. Dyrektor finansowy Julia Brau Donnelly wskazała na utrzymujące się obawy związane z taryfami i niepewność na rynku.

Gil Luria z D.A. Davidson zauważa, że pomimo makroekonomicznej niepewności, reklama cyfrowa radzi sobie dobrze dzięki silnej kondycji konsumentów. Jasmine Enberg z eMarketer podkreśla, że firmy mogą sobie pozwolić na masowe inwestycje w AI, gdy ich podstawowy biznes już odnosi korzyści z wcześniejszych inwestycji technologicznych.