TikTok zablokowany. Zuckerberg uznał, że konkurencja ma za dobrze

Meta zakazała publikowania reklam należących do ByteDance, chińskiego właściciela TikToka, na swoich platformach w Stanach Zjednoczonych i kilku innych krajach. Nowe ograniczenia już obowiązują i obejmują nie tylko materiały promocyjne samej firmy, lecz także reklamy zewnętrznych podmiotów, które kierują użytkowników do TikToka.

Decyzja zaostrza konkurencję między największymi graczami rynku mediów społecznościowych. Meta nie ukrywa, że nie zamierza udostępniać własnych kanałów reklamowych firmie, której aplikacja konkuruje z jej usługami o uwagę odbiorców.

Rzecznik Meta, wyjaśnił, że firma nie musi wyświetlać reklam konkurenta, którego celem jest odciąganie użytkowników od jej aplikacji. Dodał, że odmawianie konkurencyjnym przedsiębiorstwom usług promocyjnych jest normalną praktyką biznesową.

Zakaz obejmuje siedem krajów

Ograniczenia nie dotyczą wyłącznie rynku amerykańskiego. Meta wprowadziła je również w Kanadzie, Egipcie, Indonezji, Japonii, Tajlandii i Wietnamie. W praktyce ByteDance traci tam możliwość promowania swoich usług za pośrednictwem należących do Meta platform, w tym Facebooka i Instagrama.

Sytuacja w Stanach Zjednoczonych jest przy tym szczególna. Amerykańska wersja TikToka znajduje się obecnie pod kontrolą spółki joint venture, w której większość udziałów mają firmy ze Stanów Zjednoczonych.

Decyzja Meta zapada w okresie napięć dotyczących odpowiedzialności platform społecznościowych za bezpieczeństwo najmłodszych użytkowników. Kilka miesięcy wcześniej firma zgodziła się na ugodę dotyczącą ochrony dzieci w internecie, która według przytoczonych informacji wiąże się z płatnością w wysokości 17 mld dolarów oraz wprowadzeniem dodatkowych ograniczeń dla nastolatków.

Meta naciskała następnie na TikToka i YouTube, aby wdrożyły podobne zabezpieczenia. Firma prowadziła również kampanię reklamową, w ramach której chciała zachęcać konkurencyjne platformy do przyjęcia zbliżonych rozwiązań.

Zakaz reklam TikToka pokazuje, że rywalizacja platform społecznościowych wykracza poza rozwój funkcji i walkę o popularność aplikacji. Dostęp do reklam konkurencji również staje się narzędziem walki o odbiorców. Meta może w ten sposób ograniczyć ByteDance możliwość docierania do części potencjalnych użytkowników, choć trudno na tej podstawie przesądzić, jak duży będzie rzeczywisty wpływ tej decyzji na popularność TikToka.