Panasonic kończy z produkcją własnych telewizorów. Chińczycy przejmują branżę

Marka, która przez lata była symbolem jakości obrazu, przestaje samodzielnie produkować telewizory. Panasonic ogłosił, że chiński producent Skyworth przejmie produkcję, marketing oraz sprzedaż telewizorów sygnowanych logo japońskiego koncernu. 

Zgodnie z przedstawionymi założeniami nowy partner będzie odpowiadał za operacyjną stronę biznesu w wybranych regionach, natomiast Panasonic ma zapewniać nadzór jakościowy oraz uczestniczyć w rozwoju wybranych modeli premium, w tym konstrukcji OLED. Firma zapowiedziała także wsparcie techniczne dla telewizorów sprzedanych do marca 2026 roku oraz dla urządzeń wprowadzanych od kwietnia.

Nowe telewizory Panasonic produkowane przez Skyworth trafią do sprzedaży w Stanach Zjednoczonych i Europie. W tym drugim regionie partnerzy deklarują ambicję osiągnięcia dwucyfrowego udziału w rynku.

Choć produkcja przejdzie w ręce chińskiego partnera, logo Panasonic pozostanie na obudowach nowych modeli. 

Skyworth rośnie w globalnych rankingach

Skyworth to producent z siedzibą w Shenzhen, który od lat buduje swoją pozycję w segmencie telewizorów opartych na platformie Android TV. Firma określa się jako jeden z trzech czołowych globalnych dostawców tej platformy. Według danych firmy analitycznej Omdia Skyworth znalazł się w pierwszej piątce marek telewizorów pod względem przychodów w pierwszym kwartale 2025 roku, choć pozycja ta nie została utrzymana w kolejnych zestawieniach.

Dla chińskiego producenta współpraca z uznaną japońską marką to szansa na wzmocnienie wizerunku w segmencie premium. Dla Panasonica to sposób na ograniczenie kosztów i ryzyka w wymagającym biznesie telewizyjnym.

Od dominacji plazmy do restrukturyzacji

Jeszcze w 2010 roku Panasonic kontrolował ponad 40 procent rynku paneli plazmowych, wyprzedzając takich konkurentów jak Samsung i LG. Dane firmy DisplaySearch wskazywały na wyraźną przewagę japońskiego producenta w segmencie wysokokontrastowych ekranów plazmowych.

W marcu 2014 roku Panasonic zakończył produkcję telewizorów plazmowych, wskazując na rosnące zainteresowanie ekranami LCD oraz trudną sytuację gospodarczą po upadku Lehman Brothers. W kolejnych latach firma ograniczała obecność na rynku amerykańskim, by w 2016 roku całkowicie się z niego wycofać.

W 2021 roku koncern poinformował o zleceniu produkcji telewizorów zewnętrznemu partnerowi. W 2024 roku powrócił do Stanów Zjednoczonych z linią modeli OLED i Mini LED projektowanych w Japonii. Na początku 2025 roku prezes Yuki Kusumi przyznał, że spółka jest gotowa sprzedać dział telewizyjny, jeśli uzna to za konieczne. Umowa ze Skyworth wskazuje na wybór innej drogi: utrzymanie marki przy jednoczesnym ograniczeniu własnych inwestycji produkcyjnych.

Japońska produkcja niemal znika z rynku

Decyzja Panasonica to kolejny element odwrotu japońskich firm od samodzielnej produkcji telewizorów. Marki takie jak Sharp, Toshiba, Hitachi czy Pioneer już wcześniej ograniczyły lub zakończyły działalność w tym segmencie.

Na początku roku Sony ogłosił sprzedaż 51 procent udziałów w swoim dziale rozrywki domowej chińskiemu producentowi TCL. Globalny rynek telewizorów pozostaje zdominowany przez firmy z Korei Południowej i Chin.

Nowe OLED-y z logo Panasonic

Podczas wydarzenia, na którym ogłoszono partnerstwo, zaprezentowano dwa prototypowe telewizory OLED. Jeden z nich wykorzystuje najnowszy panel Tandem WOLED opracowany przez LG Display. To sygnał, że marka Panasonic zamierza utrzymać obecność w segmencie zaawansowanych technologicznie ekranów.