Rosjanie obrazili się na iPhone'a. Trwa usuwanie marki Apple i zastępowanie jej Samsungiem

W Rosji można zaobserwować wyraźną zmianę wizerunkową na rynku technologii – iPhone, przez lata symbol luksusu i nowoczesności, masowo znika z reklam, ustępując miejsca smartfonom opartym na systemie Android. Firmy reklamowe i dystrybutorzy odchodzą od promowania urządzeń Apple, a ich miejsce zajmują produkty Samsunga, Huawei, Xiaomi i innych marek, które mimo sankcji zdobywają rosyjski rynek półlegalnymi kanałami.

Jak donosi „Kommersant”, iPhone przestaje być obecny w reklamach telewizyjnych, na billboardach i w banerach internetowych. Jeszcze kilka lat temu dominował w wizualnych kampaniach marketingowych, będąc synonimem statusu i prestiżu. Dziś jest sukcesywnie zastępowany przez smartfony z Androidem. Nawet duże sieci sprzedaży detalicznej, czy operatorzy telekomunikacyjni, jak Megafon i T2, rezygnują z wykorzystywania wizerunku produktów Apple w swoich kampaniach. Przedstawiciele operatorów tłumaczą, że wolą prezentować w reklamach „neutralny” wizerunek smartfonów, unikając jednoznacznych skojarzeń z konkretną marką. Z kolei sprzedawcy detaliczni przyznają, że promowanie iPhone’a przestało być opłacalne – jego wysoka cena, ograniczona dostępność i problemy z użytkowaniem w Rosji sprawiły, że konsumenci chętniej sięgają po alternatywy.

Dlaczego Apple traci pozycję?

Jednym z głównych powodów upadku popularności iPhone’a w Rosji jest polityka samego Apple. Firma opuściła rosyjski rynek w marcu 2022 roku, po wybuchu wojny w Ukrainie, wprowadzając szereg restrykcji, które dotknęły rosyjskich użytkowników. Produkty Apple są obecnie dostępne wyłącznie dzięki szarej strefie, co wiąże się z brakiem oficjalnej gwarancji, a serwisy autoryzowane mają utrudniony dostęp do części zamiennych. Dodatkowo Apple blokuje Rosjanom wiele istotnych funkcji, takich jak płatności zbliżeniowe Apple Pay, a także usuwa z App Store popularne aplikacje, w tym bankowe. Brak alternatywnego sklepu z aplikacjami na iOS stał się poważnym problemem dla użytkowników. Firma przestała również aktualizować treści w swoich usługach TV+ i Fitness+, co ogranicza ofertę dla rosyjskich klientów.

Android w natarciu

W miejsce iPhone’a na rosyjskich billboardach coraz częściej pojawiają się urządzenia Samsunga, Huawei, Xiaomi, Honora oraz innych producentów. Jak podkreślają eksperci, ta zmiana nie jest przypadkowa – smartfony z Androidem oferują znacznie lepszy stosunek jakości do ceny, a ich użytkowanie w Rosji nie wiąże się z ograniczeniami. Produkty Samsunga, mimo że również są importowane półlegalnymi kanałami, zyskują popularność dzięki mniejszym problemom w użytkowaniu. Chińscy producenci, tacy jak Tecno, Xiaomi, Infinix, Huawei i Honor, dominują obecnie w segmencie reklamy elektroniki w Rosji, odpowiadając za ponad 80% kampanii w 2024 roku. Ich produkty są tańsze, łatwo dostępne i wspierane przez lokalne kanały sprzedaży, co czyni je bardziej atrakcyjnymi dla rosyjskich konsumentów.

Rosja szuka alternatyw

Rosyjskie władze również starają się ograniczyć zależność od zagranicznych technologii. Planowana ustawa ma zmusić Apple do otwarcia systemu iOS na lokalny sklep z aplikacjami RuStore, co rozwiązałoby problem dostępności rosyjskich aplikacji. Na razie jednak projekt ustawy jest w fazie przygotowań, a i samo Apple raczej nie będzie zbyt skore do współpracy. Z powodu licznych restrykcji konsumenci coraz częściej rezygnują z iPhone’a na rzecz urządzeń z Androidem. Te ostatnie oferują pełen dostęp do aplikacji, brak problemów z płatnościami zbliżeniowymi (dzięki wsparciu NFC) i lepszą dostępność serwisową. Jak zauważył Anton Vershinin, dyrektor ds. pracy z platformami mobilnymi w VK, „użytkownicy przenieśli swoje codzienne aktywności na urządzenia z Androidem, które lepiej spełniają ich potrzeby”.

Upadek kultu iPhone’a w Rosji

Eksperci przewidują, że sprzedaż iPhone’a w Rosji będzie dalej spadać, a jego wizerunek w reklamie pozostanie marginalny. Jak podkreśla analityk Aleksandr Surkow, choć Apple nadal cieszy się rozpoznawalnością marki, brak aktywnej promocji w rosyjskich mediach obniża zainteresowanie zakupem jego urządzeń. Według danych RuStore, na koniec 2024 roku aż 75% aktywnych smartfonów w Rosji działało na systemie Android, a udział tabletów z Androidem wynosił 55%. Wszystko wskazuje na to, że Rosja stopniowo żegna się z erą dominacji Apple, otwierając drzwi dla nowych liderów rynku technologicznego. Czyżbyśmy mogli pożegnać się z typowym wizerunkiem rosyjskich nastolatków w dresie Adidasa i z iPhonem w ręku? W końcu ta kultowa w Rosji marka odzieży sportowej również oficjalnie wycofała się z tamtejszego rynku.