Bojkot RTV Euro AGD z kodem rabatowym. Tego nawet Bareja nie wymyślił

RTV Euro AGD wycofało reklamy z TV Republika, a Tomasz Sakiewicz wezwał widzów do bojkotu sieci. Czy elektromarkety powinny drżeć o przyszłość? Historia podobnych protestów w Polsce pokazuje, że internetowe oburzenie nie zawsze przekłada się na wyniki sprzedaży.

W Polsce bojkot konsumencki jest niemal sportem narodowym. Wystarczy kontrowersyjna decyzja firmy, kilka wpisów w mediach społecznościowych i już pojawiają się deklaracje, że dany sklep nigdy więcej nie zobaczy naszych pieniędzy. Przynajmniej do następnej promocji na telewizor QLED 120 Hz. 

Tym razem na celowniku znalazło się RTV Euro AGD, które 9 listopada poinformowało o wstrzymaniu reklam w Telewizji Republika. Powodem były kontrowersje dotyczące relacjonowania tragicznych wydarzeń w Krakowie. Tomasz Sakiewicz odpowiedział apelem o całkowity bojkot sieci, a nawet zwracanie wcześniej kupionych produktów. Wkrótce potem Michał Rachoń zaczął promować alternatywną platformę zakupową Goryla, oferującą rabat z kodem EUROPRECZ. 

Bojkotować łatwo. Trudniej ominąć dobrą promocję

Historia polskich bojkotów pokazuje, że między deklaracją a rzeczywistym zachowaniem konsumentów potrafi istnieć przepaść.

Po rosyjskiej inwazji na Ukrainę w 2022 roku Polacy masowo deklarowali rezygnację z zakupów w Auchan, Leroy Merlin i Decathlonie, krytykowanych za dalszą działalność w Rosji. Analiza paragonów przeprowadzona przez PanParagon wykazała jednak, że ograniczenie zakupów w części tych sieci trwało zaledwie kilka tygodni. Długotrwałego, znaczącego odpływu klientów nie potwierdzono.

W 2014 roku bojkotowano piwo Ciechan po kontrowersyjnych wypowiedziach właściciela browaru. W internecie pojawiały się nawet nagrania z wylewania piwa. Protest zapewnił marce rozgłos, ale jego trwałego wpływu na sprzedaż nie udało się jednoznacznie wykazać.

Jeszcze ciekawszy był bojkot Lidla w 2025 roku, związany z reklamowaniem się sieci w Republice. Według analizy komentarzy przeprowadzonej przez Res Futura 55 procent wypowiedzi popierało bojkot, ale aż 60 procent jego zwolenników traktowało go jako gest symboliczny, bez zamiaru zmiany zachowań zakupowych. Tylko 7 procent deklarowało całkowitą rezygnację z zakupów.

Krótko mówiąc, oburzenie w internecie jest darmowe. Zakupy już nie. 

W elektronice liczą się pieniądze, nie tylko widzowie

RTV Euro AGD działa na rynku, na którym konkurencja cenowa jest ogromna, a marże na wielu kategoriach elektroniki stosunkowo niewielkie. Co oczywiste, sprzedaż telewizora za 3000 zł nie oznacza, że sklep zarabia na nim 3000 zł. Znaczna część tej kwoty pokrywa koszt zakupu towaru, logistykę, wynagrodzenia i pozostałe wydatki.

Dlatego nawet niewielki odpływ rzeczywistych klientów może być odczuwalny. Jest jednak zasadnicza różnica między utratą kupujących a utratą ludzi, którzy tylko deklarują, że nigdy niczego nie kupią.

W reklamie nie liczy się wyłącznie liczba widzów. Równie ważna jest ich siła nabywcza, struktura demograficzna i skłonność do zakupów określonych produktów. Milion odbiorców nie ma dla reklamodawcy automatycznie takiej samej wartości jak inny milion. Producent drogich laptopów gamingowych może osiągnąć lepsze wyniki, docierając do mniejszej, ale bardziej zainteresowanej i zamożniejszej grupy.

Dosyć tej bolszewii.. https://t.co/ryYwzsPZjZ

— Tomasz Sakiewicz (@TomaszSakiewicz) November 9, 2026

Nie oznacza to, że widzowie Republiki nie kupują elektroniki. Oznacza jedynie, że sama oglądalność stacji nie wystarcza do oszacowania, ile przychodów może stracić elektromarket. Do tego potrzebne są dane o rzeczywistych zakupach, których na razie nie przedstawiono.

Co więcej, reklamodawcy oceniają także bezpieczeństwo wizerunkowe. Firma może uznać, że obecność przy kontrowersyjnych treściach przynosi więcej strat reputacyjnych niż korzyści ze sprzedaży.

Czy bojkot RTV Euro AGD okaże się skuteczny? Za wcześnie na odpowiedź. Potrzebne byłyby dane sprzedażowe z kolejnych tygodni, najlepiej porównane z wynikami konkurencji i uwzględniające sezonowość.

Na razie pewne jest jedno: w mediach społecznościowych można spektakularnie zerwać ze sklepem, którego nigdy się nie odwiedzało. Znacznie trudniej zrezygnować z telewizora przecenionego o 500 zł, kiedy konkurencja sprzedaje go drożej.