Samsung wznowił działalność marketingową w Rosji

W marcu 2022 roku koreański gigant technologiczny był jedną z pierwszych firm, które opuściły rosyjski rynek w odpowiedzi na agresję tego kraju na Ukrainę. Zamknięto wówczas nie tylko oficjalną sprzedaż, ale także zakład produkcyjny w obwodzie kałuskim. Teraz, po niemal trzech latach, Samsung stopniowo powraca, inwestując w marketing oraz wdrażając nowe strategie sprzedażowe.

Według informacji podanych przez rosyjski dziennik "Kommiersant", Samsung intensyfikuje działania marketingowe na rynku rosyjskim. W ciągu pierwszych dwóch miesięcy 2025 roku inwestycje firmy w reklamę wzrosły o 30% w porównaniu do analogicznego okresu poprzedniego roku. Co więcej, liczba reklam emitowanych w Rosji w styczniu i lutym wzrosła o 10% w stosunku do listopada i grudnia 2024 roku.

Po trzech latach nieobecności Samsung wznowił działalność marketingową w Rosji.

Jak podaje "Kommiersant", głównym kanałem dystrybucji reklam Samsunga w Rosji jest współpraca z operatorem telekomunikacyjnym MTS, posiadającym własną sieć sprzedaży detalicznej elektroniki. To pozwala na dotarcie do szerokiego grona odbiorców i zwiększenie widoczności marki.

Cicha ekspansja i brak komentarzy

Mimo dynamicznego powrotu na rynek Samsung unika oficjalnych komentarzy dotyczących powodów i strategii związanych z ponownym inwestowaniem w Rosji. Podobnie, operator MTS odmówił udzielenia informacji na temat współpracy z koreańską firmą. Obecnie wszystkie produkty Samsunga, w tym smartfony i tablety, trafiają do Rosji poprzez mechanizm importu równoległego. Oznacza to, że oficjalny producent nie ponosi już odpowiedzialności za gwarancję sprzedawanego sprzętu, a ceny urządzeń pozostają wyższe niż przed 2022 rokiem.

Pomimo wycofania się z rynku rosyjskiego w 2022 roku, Samsung wciąż utrzymywał wysoką pozycję na liście najlepiej sprzedających się smartfonów w Rosji. Sytuacja wygląda jednak inaczej w segmencie telewizorów, gdzie firma zanotowała znaczny spadek. W 2024 roku koreański producent zajmował dopiero piąte miejsce z udziałem 5%, podczas gdy liderem rynku stały się chińskie marki, takie jak Haier (14%) czy Xiaomi (10%).

W przypadku rynku smartfonów Samsung nadal utrzymuje się w czołówce, obok marek Xiaomi, Tecno, realme i Infinix. Pod względem przychodów firma wciąż plasuje się w pierwszej trójce, razem z Apple i Xiaomi.

Koreańskie firmy zmieniają front?

Samsung nie jest jedyną firmą z Korei Południowej, która zaczyna rozważać powrót do Rosji. W lutym 2025 roku koreańska agencja prasowa Yonhap informowała, że na podobny krok mogą zdecydować się również LG i Hyundai. Po trzech latach od wprowadzenia sankcji rosyjski rynek stał się bardziej otwarty na azjatyckie firmy, zwłaszcza po ekspansji chińskich marek w niemal każdej gałęzi przemysłu.

Decyzja ta ucieszy Rosjan, ale może zostać negatywnie odebrana przez konsumentów w innych częściach świata, zwłaszcza na Zachodzie, gdzie nadal obowiązują sankcje wobec Rosji.