Samsung ma ogromny problem. Chińczycy przejmują nawet segment premium

Przez lata Samsung i inni producenci premium dominowali na rynku telewizorów, jednak coraz większe zagrożenie stanowią chińscy konkurenci. Dzięki agresywnej polityce cenowej i wsparciu rządu w Pekinie, chińskie firmy takie jak TCL i Hisense zyskują przewagę, zwłaszcza w segmencie telewizorów o największych przekątnych.

TCL wyprzedza Samsunga w telewizorach ultra-dużych

Firma TCL Technology, chiński gigant elektroniki użytkowej, niedawno przełamała dominację Samsunga w segmencie telewizorów o przekątnej 80 cali i większych. Zgodnie z danymi firmy badawczej Omdia, w drugim kwartale roku TCL po raz pierwszy dostarczyło więcej telewizorów w tej kategorii niż Samsung. Co więcej, chińska firma utrzymała tę pozycję również w trzecim kwartale, osiągając 23% udziału w rynku, podczas gdy udział Samsunga spadł z 26% do 19% w porównaniu rok do roku. Podobny sukces odnotowała firma Hisense, która zwiększyła swój udział w rynku z 11% do 16,5%, wyprzedzając LG.

To, co kiedyś wydawało się nieosiągalne – chińska dominacja w segmencie premium – staje się rzeczywistością.

Zmiana postrzegania chińskich marek

Chińskie telewizory przez lata były postrzegane jako tanie, ale o niższej jakości w porównaniu z produktami koreańskich gigantów. Dziś sytuacja wygląda zupełnie inaczej. Dzięki dominacji w łańcuchu dostaw paneli LCD chińscy producenci rozwijają swoje produkty premium, oferując je w znacznie bardziej konkurencyjnych cenach. Jak podaje firma badawcza DSCC, podczas ostatniego Black Friday TCL sprzedawało 98-calowy telewizor mini-LED za 2900 dolarów, a Hisense oferowało 100-calowy model w cenie zaledwie 1599 dolarów. Dla porównania, Samsung w tym samym czasie oferował swój 98-calowy mini-LED TV za 8997 dolarów.

Wspierani przez Pekin

Sukces chińskich firm to nie tylko wynik niskich kosztów produkcji, ale także aktywnego wsparcia ze strony rządu w Pekinie. Dotacje państwowe pozwalają producentom takim jak TCL i Hisense inwestować w rozwój technologii i utrzymywać konkurencyjność cenową, której koreańscy giganci nie są w stanie dorównać. Analitycy i konkurencja twierdzą, że dla Samsunga i innych producentów premium niemal niemożliwe jest konkurowanie cenowe z markami chińskimi, które korzystają z subsydiów i taniej siły roboczej.

Dla Samsunga i innych tradycyjnych liderów rynku, takich jak LG, przyszłość staje się coraz bardziej niepewna. Jednym z rozwiązań mogłoby być skupienie się na oprogramowaniu i usługach związanych z telewizorami, takich jak wbudowane systemy operacyjne oferujące płatne funkcje. Jednak chińskie firmy, takie jak TCL, również rozwijają swoje możliwości w zakresie oprogramowania, co utrudnia utrzymanie przewagi technologicznej.