Obejrzyj skasowaną reklamę McDonald's. Korzystali z AI i zalała ich krytyka

McDonald's (oddział holenderski) zdecydował się na eksperyment ze sztuczną inteligencją w swojej kampanii świątecznej, co szybko okazało się poważnym błędem wizerunkowym. 45-sekundowa reklama stworzona w całości przez AI została usunięta z YouTube po masowej krytyce użytkowników mediów społecznościowych.

Spot reklamowy miał ironicznie przedstawiać Boże Narodzenie jako "najgorszy czas w roku", jednak internauci szybko zauważyli charakterystyczne wady generatywnej sztucznej inteligencji. Wideo zawierało zniekształcone twarze postaci w tle, nielogiczną fizykę obiektów oraz ciała, które dziwnie łączyły się i przekształcały. Wielu komentujących określiło efekt jako "przerażający". Oczywiście w internecie nic nie ginie, więc możemy ją obejrzeć na X:

McDonald's has released an AI-generated Christmas ad

The studio behind it says they 'hardly slept' for several weeks while writing AI prompts and refining the shots — 'AI didn't make this film. We did'

Comments have been turned off on YouTube pic.twitter.com/Es5ROvI7n2

— Culture Crave 🍿 (@CultureCrave) December 8, 2025

Firma The Gardening.club, będąca oddziałem AI studia The Sweetshop, broniła swojej pracy na LinkedIn. Twórcy podkreślali, że produkcja reklamy wymagała więcej czasu niż tradycyjne podejście - zespół 10 osób pracował przez 5 tygodni w pełnym wymiarze godzin. Studio argumentowało, że proces obejmował "niezliczoną liczbę dubli" dla zachowania ciągłości akcji spotu.

McDonald's powtarza błąd Coca-Coli

Argumenty te nie przekonały użytkowników sieci. "Jeśli używasz AI do tworzenia czegoś, to tak naprawdę niczego nie stworzyłeś" - brzmi jeden z popularnych komentarzy. McDonald's ostatecznie usunął wideo ze swojego kanału YouTube, choć liczne kopie nadal krążą w mediach społecznościowych.

To nie odosobniony przypadek w branży. Coca-Cola spotkała się z podobną krytyką za reklamy świąteczne generowane przez AI, co nie przeszkodziło firmie wypuścić dwóch kolejnych takich spotów w tym roku.