Sony chce reklam na PlayStation. Gracze mogą zobaczyć je nawet w grach

Sony przygotowuje kolejny sposób na zarabianie na użytkownikach PlayStation. Firma ma budować pełnoprawny dział odpowiedzialny za reklamę na swojej platformie, a najnowsze oferty pracy sugerują, że nie chodzi już tylko o pojedyncze eksperymenty. Japoński producent szuka osób, które zajmą się globalną strategią reklamową, systemami emisji oraz wykorzystaniem danych użytkowników.

Dla właścicieli PlayStation może to oznaczać pojawienie się reklam w miejscach, które do tej pory były wolne od komercyjnych komunikatów. Sony nie ujawniło jeszcze dokładnie, jak miałby wyglądać taki system ani czy reklamy trafią bezpośrednio do gier. Sam kierunek jest jednak łatwy do zauważenia. Rynek gier staje się coraz droższy, a wydawcy szukają kolejnych sposobów na zwiększanie przychodów bez ciągłego podnoszenia cen produkcji.

Sony buduje reklamowe zaplecze dla PlayStation

Informacje o planach Sony wynikają przede wszystkim z nowych ofert pracy. Według raportu Digiday firma tworzy strukturę, która ma odpowiadać za reklamę w ekosystemie PlayStation.

W połowie lipca obsadzono stanowisko globalnego dyrektora odpowiedzialnego za strategię reklamową Sony na platformie PlayStation. To jednak dopiero początek.

Firma poszukuje również menedżerów zajmujących się technologią dostarczania reklam, doborem odpowiednich odbiorców oraz zarządzaniem danymi użytkowników z uwzględnieniem kwestii prywatności.

Podobne ogłoszenie pojawiło się w Londynie. Później zostało usunięte. Zniknęła również oferta związana ze sprzedażą reklam w Tokio. Nie musi to oznaczać rezygnacji z projektu. Wręcz przeciwnie, zestaw takich rekrutacji sugeruje, że Sony przygotowuje kilka elementów potrzebnych do stworzenia własnego biznesu reklamowego.

Reklamy mogą trafić do gier

Najważniejsze pytanie brzmi: gdzie Sony zamierza pokazywać reklamy? Na razie nie ma oficjalnej informacji, która wskazywałaby konkretny format. Możliwe są reklamy pojawiające się w interfejsie PlayStation, sklepie cyfrowym, aplikacjach lub usługach związanych z konsolą. Osobną możliwością jest umieszczanie przekazów reklamowych bezpośrednio w grach.

Ten ostatni wariant byłby dla graczy najbardziej kontrowersyjny.

Sony już wcześniej interesowało się reklamą w grach. Firma eksperymentowała z takim modelem na PlayStation 3 w 2008 roku. Reklamowe doświadczenia pojawiały się również w PlayStation Home, czyli społecznościowej platformie uruchomionej na PS3.

W 2022 roku pojawiły się natomiast informacje, że Sony rozważa możliwość umieszczania reklam bezpośrednio w grach. Projekt nie doprowadził wówczas do szerokiego wdrożenia takiego rozwiązania.

Teraz sytuacja wygląda jednak inaczej. Sony ma znacznie większą bazę użytkowników PlayStation, rozwinięty sklep cyfrowy i rozbudowany ekosystem usług. Firma posiada też znacznie więcej danych pozwalających dopasowywać reklamy do odbiorców.

Tworzenie gier kosztuje coraz więcej

Za zainteresowaniem reklamą stoją przede wszystkim pieniądze. Największe gry AAA wymagają dziś ogromnych budżetów. Produkcje powstają przez wiele lat, pracują nad nimi setki osób, a koszty obejmują nie tylko programowanie, lecz także grafikę, aktorstwo, muzykę, marketing, testy i utrzymanie gry po premierze.

Jednocześnie ceny gier nie mogą rosnąć w nieskończoność. Wydawcy mają więc kilka możliwości. Mogą zwiększać sprzedaż dodatków, rozwijać mikropłatności, oferować abonamenty albo szukać pieniędzy poza samym zakupem gry. Reklama jest kolejnym źródłem przychodów.

Jacob Bourne, analityk technologiczny eMarketer, zwraca uwagę na dysproporcję między czasem spędzanym przez użytkowników przy grach a wydatkami reklamodawców na ten segment.

Gry mają ogromny, niewykorzystany potencjał, ponieważ gracze spędzają na grach wideo niemal tyle samo czasu, co na oglądaniu filmów w mediach społecznościowych. Jednak reklamodawcy wydają znacznie mniej pieniędzy na gry, co stwarza ogromną szansę dla firm takich jak Sony.

Sony nie jest pierwsze

Jeżeli reklamy rzeczywiście pojawią się na PlayStation, Sony nie będzie przecierać szlaku.

Electronic Arts już wcześniej eksperymentowało z reklamami w swoich produkcjach. Microsoft również rozwija rozwiązania reklamowe związane z ekosystemem Xbox.

Dla dużych firm technologicznych i wydawców gier jest to sposób na zwiększenie przychodów w sytuacji rosnących kosztów produkcji. Reklama może być szczególnie interesująca w darmowych grach, usługach sieciowych i produkcjach rozwijanych przez wiele lat. Nie oznacza to jednak, że każda gra na PlayStation zostanie nagle wypełniona spotami reklamowymi.

Najbardziej prawdopodobny wydaje się model, w którym Sony będzie stopniowo testować różne formaty i sprawdzać reakcje użytkowników. Duże znaczenie będzie miało również to, czy reklamy będą pojawiać się przed rozpoczęciem rozgrywki, w menu, w przestrzeniach dostępnych w grze czy w formie cyfrowych billboardów.

Prywatność może stać się równie ważna jak sama reklama

Jednym z najciekawszych elementów ofert pracy Sony jest nacisk na dane użytkowników.

Firma poszukuje osób odpowiedzialnych między innymi za kierowanie reklam do odpowiednich odbiorców oraz zarządzanie systemami wykorzystującymi dane przy zachowaniu zasad prywatności.

To pokazuje, że Sony nie myśli wyłącznie o prostym wyświetlaniu banerów. Skuteczny rynek reklamowy wymaga informacji pozwalających określić, komu dana reklama powinna zostać pokazana.

W przypadku PlayStation może chodzić o dane dotyczące zainteresowań graczy, korzystania z określonych usług, kupowanych produktów czy sposobu korzystania z platformy. Zakres wykorzystywanych informacji będzie jednak zależał od polityki Sony oraz obowiązujących przepisów. Dla graczy kwestia prywatności może być równie istotna jak sama obecność reklam.