TikTok największym wrogiem Microsoftu. To on zabiera im odbiorców

Microsoft wbrew pozorom nie postrzega innych konsol jako konkurencji. Zagrożeniem dla Xboxa są TikTok oraz filmy. W wywiadzie dla The New York Times, który ukazał się równocześnie z ogłoszeniem, iż kultowa seria Halo trafi na PlayStation po raz pierwszy, Booty wyjaśnił, że dzisiejsza konkurencja w grach wykracza poza same konsole.

Matt Booty, prezes działu treści i studiów Xbox powiedział, że „Coraz częściej konkurują nie tylko z konsolami, ale także z TikTokiem czy filmami”. Walka wykracza więc już poza PlayStation i Nintendo Switch.

Konsole nie są już dla Microsoftu priorytetem

Booty odniósł się również do zwolnień, które Microsoft przeprowadził w tym roku. Zatrudnienie straciło 9 tysięcy osób, a część projektów, w tym Everwild studia Rare i Perfect Dark The Initiative, zostały anulowane. Przedstawiciel giganta z Redmond przyznał, że redukcje etatów były trudną, ale konieczną decyzją dla dalszego rozwoju firmy.

Według przedstawiciela Xboxa, konkurencją dla Microsoftu są nie tylko PlayStation i Nintendo, ale przede wszystkim TikTok i filmy.

Zmiany te wpisują się w szerszą strategię Xbox, której celem jest dostosowanie się do spadku sprzedaży konsol – szacuje się, iż sprzedano dwa razy więcej PS5 niż konsol Xbox Series X/S. Firma coraz bardziej koncentruje się na usłudze subskrypcyjnej Game Pass, która stała się kluczowym elementem jej biznesu.

Równocześnie Microsoft otworzył się na wydawanie gier na innych platformach, co zapoczątkowano na początku 2024 roku.

Początkowo wydano tylko kilka gier na inne platformy, ale z czasem na PlayStation trafiły takie tytuły jak Forza Horizon 5 czy Gears of War: Reloaded. Sarah Bond, prezes Xbox, określiła ideę gier ekskluzywnych jako „przestarzałą”.

Zmiany te są częścią dążenia Microsoftu do bardziej dochodowego i elastycznego modelu biznesowego.

Pod względem sprzedaży, między kwietniem a lipcem sześć z dziesięciu najlepiej sprzedających się gier na PS5 pochodziło od Microsoftu, co sugeruje, że strategia przynosi efekty.