Twitter jako paywall. Elon Musk wprowadza płatności za artykuły

W dzisiejszym świecie wiele mediów ma problemy finansowe z powodu spadających dochodów z reklam. Aby zarabiać pieniądze, coraz więcej mediów przechodzi z modelu finansowania opartego na reklamach na model oparty na subskrypcjach. Jednakże, Twitter może stanowić alternatywne rozwiązanie w postaci jednorazowych płatności.

Blokowanie profilowania oraz reklam wymusza wprowadzanie innych form płatności za treści.

Wraz ze zmieniającym się światem, media internetowe muszą dostosowywać swoje modele biznesowe. Codziennie pojawia się coraz więcej czasopism, które ukrywają swoje treści za płatnymi murami. Przyczyną tego są spadające przychody z reklam, które dotychczas stanowiły główne źródło finansowania i umożliwiały serwowanie treści bez dodatkowych opłat. Blokowanie reklam przez oprogramowanie i przeglądarki, a także coraz większa dbałość o prywatność, stanowią poważne wyzwania dla mediów. Chociaż ograniczenie profilowania użytkowników może być pozytywnym zjawiskiem z punktu widzenia prywatności, brak skutecznego targetowania reklam może obniżać ich skuteczność. To stwarza problemy nie tylko dla mediów, ale także dla czytelników, którzy zmuszeni są do płacenia za treści, które były wcześniej dostępne "bezpłatnie". W związku z tym coraz więcej mediów przechodzi na model subskrypcji.

Twitter chce wprowadzić rozwiązanie problemu spadających przychodów wydawców. Umożliwi pobieranie opłat za pojedyncze artykuły zamiast subskrypcji

Elon Musk wskazał, że wiele osób nie chce płacić abonamentów za wiele różnych multimediów, ale czasami potrzebują jednorazowego dostępu do wybranego artykułu. Według niego, Twitter mógłby być rozwiązaniem, dzięki któremu czytelnik byby w stanie zapłacić za dostęp do wybranego artykułu za pomocą jednego kliknięcia, bez potrzeby płacenia abonamentu za cały miesiąc lub inny okres czasu. Taka opcja może być korzystna dla wszystkich stron. Czytelnik miałby dostęp do artykułu taniej niż w przypadku prenumeraty za miesiąc, ale cena za jednostkowy artykuł byłaby wyższa dla mediów niż w przypadku prenumeraty, gdzie użytkownik zazwyczaj przeczyta większą liczbę artykułów niż jeden. Twitter również miałby korzyść z takiego systemu, pobierając prowizję od transakcji, chociaż wysokość prowizji nie została jeszcze ujawniona. System ten ma zostać uruchomiony w maju.

Wielu użytkowników woli pominąć treść, niż za nią zapłacić.

Reakcje na ogłoszenie są zróżnicowane - niektórzy postrzegają to jako korzystny ruch, inni jako negatywny. Jednym z pozytywnych aspektów jest to, że umożliwi czytelnikom dostęp do szerszej gamy mediów, prezentujących różne opinie, zamiast ograniczać się do niewielkiej liczby subskrybowanych mediów. Inni natomiast uważają, że mimo wyższej ceny za pojedynczy artykuł, czytelnicy wciąż będą preferować płatności jednorazowe, co może prowadzić raczej do spadku przychodów niż wzrostu. Pojawiają się także obawy, że może to prowadzić do powstawania większej liczby artykułów clickbaitowych, ale podobne problemy występowały już w przypadku reklam. Jednakże, dla innych jest to okazja do dotarcia do nowych czytelników, którzy nie byliby w stanie uzyskać dostępu do artykułu za pośrednictwem paywalla z miesięczną subskrypcją, co może ostatecznie przyczynić się do tego, że staną się oni subskrybentami.