UOKiK chce rozliczyć Apple. Chodzi o miliardy złotych

Apple może mieć poważny problem w Polsce. Prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów Tomasz Chróstny wszczął postępowanie antymonopolowe przeciwko trzem spółkom amerykańskiego giganta. W grze są zarzuty nadużywania pozycji dominującej, a stawka jest wysoka: firma może zapłacić karę wynoszącą nawet 10 procent swojego obrotu.

Sprawa dotyczy polityki prywatności App Tracking Transparency Framework, którą Apple wprowadził w 2021 roku w systemach iOS i iPadOS. Na pierwszy rzut oka wszystko wygląda niewinnie (użytkownicy widzą komunikaty o zgodę na zbieranie danych). Problem w tym, że według UOKiK, Apple stosuje tutaj podwójne standardy.

Gdy uruchamiamy aplikację zewnętrznej firmy, wyświetla się pytanie o zgodę na "śledzenie" naszej aktywności. Natomiast w przypadku usług Apple dostajemy pytanie o "reklamę spersonalizowaną". Efekt końcowy jest dokładnie taki sam - firma zbiera nasze dane do celów reklamowych, ale komunikat brzmi zupełnie inaczej.

Polityka prywatności Apple pod lupą

UOKiK podejrzewa, że to celowe działanie. Różnice w formułowaniach i układzie graficznym mogą sprawiać, że użytkownicy chętniej zgadzają się na zbieranie danych przez Apple niż przez konkurencyjne aplikacje. To z kolei daje firmie przewagę na rynku reklamy mobilnej, gdzie konkuruje z niezależnymi wydawcami aplikacji.

Sprawa dotyczy polityki prywatności App Tracking Transparency Framework, którą Apple wprowadził w 2021 roku w systemach iOS i iPadOS.

Polska nie jest osamotniona w swoich wątpliwościach – podobne postępowania toczą się w Niemczech, Włoszech i Rumunii. Francja poszła nawet o krok dalej, nakładając na Apple karę 150 milionów euro (firma ma także problemy na innych polach, płacąc kary za naruszenie patentów).

Dla polskich twórców aplikacji mobilnych sprawa ma realne znaczenie. Utrudniony dostęp do danych użytkowników oznacza mniej wartościową przestrzeń reklamową i słabszą pozycję negocjacyjną wobec reklamodawców. Czyli ktoś im zabiera pieniądze, i tak się składa że wiemy kto.