Xiaomi zaraz spadnie z podium. W Europie pokochali inne smartfony

Nowy raport opublikowany przez Counterpoint Research przynosi interesujące dane dotyczące rynku smartfonów w Europie za pierwszy kwartał 2025 roku. Choć cały segment odnotował niewielki spadek sprzedaży, jedna marka wyróżniła się wyjątkowo pozytywnie: Honor, który osiągnął 20-procentowy wzrost sprzedaży rok do roku i awansował na czwarte miejsce wśród największych producentów smartfonów na kontynencie.

Wzrost Honora jest szczególnie imponujący na tle ogólnego spadku rynku, który według Counterpoint zmalał o 4% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Firma, która wywodzi się z byłej submarki Huawei, kontynuuje ofensywę produktową i agresywną strategię cenową, zdobywając coraz większy udział w europejskim rynku.

„Honor był jedynym jasnym punktem w Q1. Wzrost marki o 20% rok do roku w tym kwartale jest dowodem na jej trwającą strategię wprowadzania mocnych urządzeń do wszystkich segmentów, niezależnie od tego, czy jest to podstawowy X6b, seria 20 ze średniej półki, czy flagowe Magic 7 i V3 premium” – komentuje Jan Stryjak, zastępca dyrektora w Counterpoint Research.

Samsung liderem, ale ze spadkiem. Apple i Honor w górę, Xiaomi traci

Na szczycie listy niezmiennie znajduje się Samsung, który mimo wszystko zanotował spadek sprzedaży o 2% rok do roku. Na drugim miejscu uplasowało się Apple, notując  równie symboliczny wzrost o 2%, co pokazuje, że gigant z Cupertino utrzymuje stabilną pozycję w regionie – mimo braku spektakularnych premier w ostatnich miesiącach.

Xiaomi, dotychczas mocny gracz w Europie Środkowej i Wschodniej, znalazło się na trzeciej pozycji, ale dostawy smartfonów tej marki spadły o 8%. To otworzyło drzwi Honorowi, który zepchnął inne marki z segmentu budżetowego, w tym realme, i wskoczył na czwarte miejsce.

Trudności rynkowe tylko przejściowe?

Choć ogólny spadek sprzedaży smartfonów w Europie w pierwszym kwartale 2025 roku może budzić niepokój, analitycy Counterpoint uspokajają. Według Jana Stryjaka przyczyny są krótkoterminowe i wynikają głównie z niestabilności gospodarczej oraz oczekiwań konsumenckich przed premierami nowych modeli.

 „Spadek w Q1 2025 wydaje się być wyzwaniem krótkoterminowym i może się poprawić w nadchodzących kwartałach. W miarę jak umowy handlowe stabilizują się na kluczowych rynkach, spodziewamy się powrotu do wzrostu przed końcem roku” – podkreśla ekspert.

Honor z ambicjami na podium?

Honor, który jeszcze kilka lat temu był uznawany za niewielką markę niszową w Europie, dziś zaczyna realnie rywalizować z gigantami. Sukces oparty na solidnej strategii produktowej, przystępnych cenach i zróżnicowanej ofercie może sprawić, że już w najbliższych kwartałach chiński producent sięgnie po miejsce w pierwszej trójce.