Duży producent oficjalnie wycofuje się z rynku smartfonów i stawia na AI

ASUS oficjalnie potwierdził właśnie plotki z początku roku. Przewodniczący zarządu Jonney Shih zapowiedział, że firma nie będzie już wprowadzać nowych modeli smartfonów, a całość zasobów badawczo-rozwojowych zostanie przekierowana na rozwiązania związane ze sztuczną inteligencją oraz segment komputerów komercyjnych. 

Deklaracja Jonneya Shiha jest jednoznaczna: „ASUS nie będzie już w przyszłości dodawać nowych modeli telefonów”. Choć marka Zenfone czy ROG Phone zyskały rozpoznawalność wśród entuzjastów, smartfony nie stanowiły nigdy filaru finansowego firmy, ani nigdy nie uzyskały jakiegoś spektakularnego sukcesu komercyjnego. Teraz ASUS uznał, że dalsze inwestowanie w ten segment nie ma strategicznego sensu w obliczu dynamicznego rozwoju AI i infrastruktury obliczeniowej.

Przewodniczący zarządu ASUSa-, Jonney Shih, zapowiedział, że firma nie będzie już wprowadzać nowych modeli smartfonów.

Decyzja nie oznacza natychmiastowego wycofania się z rynku, ale raczej zamrożenie nowych projektów. Priorytety są jasno określone - firma chce skoncentrować się tam, gdzie widzi największy potencjał wzrostu i realny wpływ na przyszłość technologii.

„All in AI” – nowa filozofia ASUS-a

Podczas styczniowej gali „2025 Year-End Gala” w Tajpej, zorganizowanej w centrum wystawowym Nangang (znanym m.in. z targów Computex), ASUS zaprezentował swoją wizję przyszłości pod hasłem „AI Leading the Future”. Wydarzenie miało charakter zarówno święta dla pracowników, jak i platformy do ogłoszenia długofalowej strategii.

Shih podkreślał, że świat wkracza w erę „sztucznych mózgów”, czyli systemów zdolnych do samouczenia się, podejmowania decyzji i interakcji z fizycznym otoczeniem. To właśnie tutaj pojawia się pojęcie „physical AI”, czyli połączenia sztucznej inteligencji z realnymi systemami, maszynami i infrastrukturą.

Czwarta rewolucja przemysłowa i komputery komercyjne

ASUS widzi siebie jako jednego z liderów czwartej rewolucji przemysłowej. Zamiast skupiać się na elektronice konsumenckiej, firma inwestuje w komputery biznesowe, systemy przemysłowe oraz zaawansowane platformy serwerowe. To obszary, w których AI nie jest dodatkiem, lecz fundamentem działania.

Globalna, elastyczna sieć produkcyjna, obejmująca około 2200 centrów serwerowych na całym świecie, pozwala ASUS-owi oferować rozwiązania „end-to-end”, szyte na miarę potrzeb klientów korporacyjnych. Według zarządu to jedna z kluczowych przewag konkurencyjnych w nadchodzących latach.

Serwery AI napędzają wyniki finansowe

Najmocniejszym argumentem za obranym kierunkiem są liczby. ASUS pierwotnie zakładał, że serwery AI będą odpowiadać za 10–15% przychodów firmy. Rzeczywistość szybko zweryfikowała te prognozy. W trzecim kwartale 2025 roku przychody z tego segmentu wzrosły o ponad 100% rok do roku, osiągając poziom około 20% całkowitych przychodów ASUS-a.

Co więcej, dział serwerowy przekroczył barierę 100 mld dolarów tajwańskich przychodów szybciej, niż planowano. Rosnący popyt na moc obliczeniową dla AI sprawia, że ASUS znajduje się w idealnym momencie, by skalować ten biznes i umacniać swoją pozycję na rynku.

Nowy rozdział w historii marki

Rezygnacja z rozwoju smartfonów to symboliczny koniec pewnej ery, ale jednocześnie początek nowego rozdziału w historii ASUS-a. Firma jasno komunikuje, że nie chce być „jednym z wielu” na zatłoczonym rynku urządzeń mobilnych, lecz jednym z liderów technologii, które realnie kształtują przyszłość gospodarki i przemysłu.

Dla użytkowników oznacza to mniej premier telefonów, czego żałujemy, bo modele tego producenta przeważnie wyróżniały się na rynku. Dla przykładu seria Zenfone oferowała naprawdę kompaktowe flagowce, natomiast ROG Phone prawdziwe gamingowe smartfony.