Francuzi nie patyczkują się z Apple. Gigant musi zapłacić karę za skomplikowane opcje prywatności

Francuski urząd ds. konkurencji nałożył na Apple karę w wysokości 150 milionów euro (około 627 milionów złotych według aktualnych kursów) za sposób, w jaki firma stosuje system App Tracking Transparency (ATT). Według regulatora, mechanizm ten umożliwia Apple nadużywanie dominującej pozycji na rynku aplikacji mobilnych, co szczególnie szkodzi mniejszym wydawcom.

Apple wprowadziło App Tracking Transparency (ATT) w 2021 roku, przedstawiając go jako narzędzie zapewniające użytkownikom większą kontrolę nad ich prywatnością. System wymaga, aby aplikacje innych firm wyświetlały dwie osobne zgody, zanim będą mogły śledzić aktywność użytkownika w innych aplikacjach i na stronach internetowych.

Francuski urząd ds. konkurencji nałożył na Apple karę w wysokości 150 milionów euro za sposób, w jaki firma stosuje system ATT.

Tymczasem, jeśli użytkownik wyraża zgodę na śledzenie w aplikacjach Apple, wystarczy jedno kliknięcie – podobnie jak w przypadku wyłączenia śledzenia dla aplikacji firm trzecich. Francuski urząd ds. konkurencji uznał, że to podejście sztucznie utrudnia korzystanie z aplikacji konkurencji, sprawiając, że Apple zyskuje przewagę nad rywalami.

Wpływ ATT na rynek reklamy i małych wydawców

Już od momentu wprowadzenia ATT, wiele firm wyrażało krytykę wobec tej funkcji. Facebook, Snapchat i Twitter szacują, że przez nowe ograniczenia w śledzeniu użytkowników mogły stracić łącznie około 10 miliardów dolarów przychodów z reklam. Reklamy oparte na precyzyjnym targetowaniu są kluczowym źródłem dochodów dla wielu aplikacji, szczególnie tych mniejszych, które nie mają dostępu do rozbudowanych baz danych o użytkownikach.

Francuski regulator podkreślił, że chociaż ATT dotknęło wszystkich wydawców aplikacji, najbardziej ucierpieli mniejsi gracze, którzy nie mają alternatywnych sposobów na skuteczne targetowanie reklam.

Odpowiedź Apple i konsekwencje decyzji

Apple broni swojej polityki, twierdząc, że ATT zapewnia użytkownikom przejrzystość i kontrolę nad ich prywatnością. Firma wydała oficjalne oświadczenie: „App Tracking Transparency daje użytkownikom większą kontrolę nad ich prywatnością dzięki wymaganym, jasnym i łatwym do zrozumienia powiadomieniom dotyczącym jednego zagadnienia: śledzenia. Powiadomienie jest takie samo dla wszystkich deweloperów, w tym Apple, i otrzymaliśmy ogromne wsparcie dla tej funkcji ze strony konsumentów, organizacji zajmujących się ochroną prywatności i organów ochrony danych na całym świecie”.

Co ciekawe, nałożona na Apple grzywna nie wiąże się z obowiązkiem zmiany ATT. Jedyną dodatkową sankcją jest wymóg, aby Apple przez siedem dni publikowało streszczenie decyzji francuskiego urzędu na swojej stronie internetowej.

Decyzja ta może jednak stanowić precedens dla dalszych działań regulatorów w Europie i innych regionach. ATT, mimo że promowane jako narzędzie ochrony prywatności, w praktyce może stać się elementem walki o kontrolę nad rynkiem reklamowym i monopolizacji ekosystemu mobilnego przez Apple.