Oficjalnie w Rosji nie ma LG i Samsunga. Ale i tak zarabiają tam miliony

Plotki o szybkim powrocie koreańskich gigantów technologicznych na rosyjski rynek nie milkną, jednak tym razem pojawiła się jednoznaczna odpowiedź. Według oficjalnych deklaracji nie ma żadnych planów ponownego uruchomienia działalności w Rosji, choć sytuacja okazuje się znacznie bardziej złożona, niż sugerują nagłówki

Ambasador Rosji w Korei Południowej rozwiał nadzieje Rosjan na szybki powrót firm Samsung i LG. Obie korporacje nie prowadzą obecnie rozmów o wznowieniu pełnej działalności w Rosji. Decyzja ma związek z obowiązującymi sankcjami oraz ograniczeniami prawnymi, które nadal blokują swobodny handel i produkcję. Dotyczy to także innych południowokoreańskich gigantów, w tym Hyundai Motor Company, który również nie planuje reaktywacji swoich zakładów. Firmy oficalnie sę nieobecne w Rosji, ale tak nie do końca.

Marki, które przez dekady dominowały rosyjski rynek elektroniki i motoryzacji, pozostają formalnie poza nim od 2022 roku. Ich fabryki zostały zamknięte, a sprzedaż oficjalnie wstrzymana.

Choć działalność operacyjna została ograniczona, firmy nie zniknęły całkowicie. Samsung i LG Electronics nadal posiadają podmioty prawne w Rosji, co pozwala im zachować obecność w strukturach gospodarczych kraju. Produkty tych marek trafiają do klientów dzięki importowi równoległemu. Oznacza to sprzedaż sprzętu bez udziału producenta, przez niezależnych dystrybutorów. W praktyce użytkownicy wciąż kupują telewizory, lodówki czy smartfony, choć bez oficjalnego wsparcia producenta.

Dane finansowe pokazują jednak, że działalność w ograniczonej formie nadal przynosi zyski. Lokalne oddziały generują przychody liczone w miliardach rubli, mimo braku pełnej operacyjności.

Przykładowo przychód LG Electronics Rus LLC w 2025 roku to około 37 miliardów rubli, a zysk netto to 2,5 miliarda rubli (około 120 mln PLN). Samsung również nadal działa i osiąga zyski w Rosji. Samsung Research Center osiągnął w Rosji 543,7 mln rubli zysku netto w 2025 roku (około 26 mln PLN), przy przychodach w wysokości 2,7 mld rubli. 

Reklama i znaki towarowe

Najbardziej zaskakujące są działania marketingowe. Samsung zwiększył wydatki reklamowe w Rosji na początku 2025 roku. Kampanie promocyjne pojawiają się mimo braku oficjalnej sprzedaży. Równolegle LG Electronics rejestruje nowe znaki towarowe związane z elektroniką i sztuczną inteligencją. To obejmuje nazwy produktów audio, systemów operacyjnych oraz technologii AI.

Tego typu ruchy sugerują, że firmy chcą zabezpieczyć swoją pozycję na przyszłość. Rynek pozostaje ważny, nawet jeśli obecnie nie można na nim działać w pełnym zakresie.

Fabryki i biura w stanie zawieszenia

Zakłady produkcyjne, które kiedyś obsługiwały rosyjski rynek, stoją w większości niewykorzystane lub działają w ograniczonym zakresie. Przykładem są fabryki sprzętu AGD, gdzie sporadycznie wznawiane są wybrane procesy. Jednocześnie firmy redukują koszty operacyjne. LG Electronics stopniowo zmniejsza powierzchnię biurową, rezygnując z części lokalizacji i ograniczając wynajem.

Ewentualny powrót gigantów technologicznych pozostaje uzależniony od zmian geopolitycznych. Bez zniesienia sankcji pełna reaktywacja działalności nie jest możliwa. Firmy obserwują sytuację i utrzymują minimalną obecność, jest to jednak przemyślana strategia pozwalająca szybko zareagować i wznowić działalność, jeśli warunki się zmienią. A chęć powrotu jest ogromna, bo ten potężny rynek przejmują Chiny, co dla południowokoreańskich gigantów jest cieżkie do przełknięcia.