HBO Max powraca. "Nie chodzi już o większą liczbę treści"

Warner Bros. Discovery ewidentnie nie może się zdecydować na nazwę swoje flagowego serwisu streamingowego, a najnowszy ruch firmy może zaskoczyć nawet najbardziej lojalnych subskrybentów. Po serii rebrandingów i przetasowań marketingowych, gigant medialny ogłosił, że platforma Max.. wraca do starej nazwy. Tak, HBO Max powraca. Znowu.

Decyzja o przywróceniu  marki HBO do nazwy serwisu następuje po burzliwym okresie zmian. Od 2018 do 2022 roku usługa funkcjonowała jako HBO Max, by następnie w 2022 roku przekształcić się w „Max”. Ten rebranding miał na celu rozszerzenie oferty i oddzielenie jej od bardziej elitarnego wizerunku HBO. Jednak po trzech latach eksperymentu strategia uległa rewizji. Latem 2025 roku Max znów stanie się HBO Max.

Decyzja o przywróceniu  marki HBO do nazwy serwisu następuje po burzliwym okresie zmian.

Co stoi za decyzją?

Według oficjalnego stanowiska Warner Bros. Discovery, decyzja została podjęta w odpowiedzi na potrzeby konsumentów i zmieniające się warunki rynkowe. „Ewolucja tej marki była również odpowiedzią na zmieniające się potrzeby konsumentów. Dziś nie chodzi już o większą ilość treści – konsumenci chcą przede wszystkim treści lepszych jakościowo” – czytamy w komunikacie prasowym firmy.

Dyrektor generalny Warner Bros. Discovery, David Zaslav, otwarcie podkreślił siłę marki HBO. „Wzrost, który odnotowaliśmy globalnie w naszym serwisie streamingowym, opiera się na jakości programów. Przywracamy nazwę HBO, która symbolizuje najwyższą jakość w mediach, by przyspieszyć ten rozwój w kolejnych latach” – powiedział Zaslav.

Dobre wyniki i przyszłość serwisu

Zaslav i jego zespół mają powody do optymizmu. Firma w swoim ostatnim raporcie finansowym wielokrotnie wspominała platformę Max, bo aż 30 razy w zaledwie dziewięciostronicowym liście do akcjonariuszy, podkreślając zarówno wzrost liczby subskrybentów, jak i poprawę rentowności. HBO Max, po fuzji AT&T i Discovery w 2022 roku, jawi się jako kluczowy element strategii rozwoju i jedno z najcenniejszych aktywów brandingowych w portfolio firmy.

W erze przesytu treścią, autentyczność i renoma zdają się zyskiwać na znaczeniu. A jak pokazał sukces takich seriali jak „Biały Lotos”, „Sukcesja” czy „The Last of Us”, dla wielu widzów to właśnie trzy litery H-B-O są gwarantem jakości.