Meta zarabia miliardy ze scamowych reklam na Facebooku, Instagramie i WhatsAppie

Jak ustaliła agencja Reuters, koncern Meta Platforms, właściciel Facebooka i Instagrama, co roku generuje miliardowe przychody z reklam promujących oszustwa, nielegalne produkty i fałszywe inwestycje. Choć firma publicznie deklaruje walkę z nadużyciami, wewnętrzne dane ujawniają, że proceder ten może stanowić nawet 10 procent całkowitych przychodów reklamowych giganta, czyli około 16 miliardów dolarów rocznie.

Z raportu wynika, że na platformach Meta regularnie pojawiają się reklamy promujące fałszywe sklepy internetowe, nielegalne kasyna online czy zakazane produkty medyczne. Specjaliści szacują, że aplikacje Mety (w tym Facebook, Messenger i Instagram) są powiązane z jedną trzecią wszystkich udanych oszustw internetowych w Stanach Zjednoczonych. Problem nie dotyczy więc jedynie pojedynczych przypadków, ale stanowi systemowy element modelu biznesowego, w którym granica między wpływami z reklam a etyką staje się coraz bardziej rozmyta.

Z raportu wynika, że na platformach Meta regularnie pojawiają się reklamy promujące fałszywe sklepy internetowe, nielegalne kasyna online czy zakazane produkty medyczne.

Wewnętrzne procedury – przepis na bezkarność

Reuters ujawnia, że mechanizmy kontroli w Meta często utrudniają skuteczną walkę z nadużyciami. Przykładowo, niewielki reklamodawca promujący oszustwo finansowe nie jest blokowany natychmiast, ale dopiero po co najmniej ośmiu zgłoszeniach. Jeszcze bardziej szokująca jest sytuacja dużych klientów, którzy mogą sobie pozwolić na setki naruszeń. Niektórzy z nich mieli nawet ponad 500 "ostrzeżeń" (strike’ów) bez konsekwencji w postaci usunięcia z platformy.

Jak wskazuje raport, decyzje dotyczące egzekwowania zasad były często uzależnione od wpływu finansowego na firmę. W jednym z przypadków menedżerowie mieli otrzymać wytyczne, aby nie podejmować działań, które mogłyby obniżyć przychody firmy o więcej niż 0,15%.

Bilans moralny a rachunek ekonomiczny

Dane Reutersa pokazują, że tylko cztery kampanie reklamowe, które Meta usunęła w tym roku, przyniosły wcześniej firmie 67 milionów dolarów przychodu. Oznacza to, że każda decyzja o ograniczeniu takich działań bezpośrednio uderza w wyniki finansowe spółki. Dylemat między etyką a zyskiem wydaje się dla Mety szczególnie bolesny: z jednej strony firma deklaruje troskę o użytkowników i transparentność, z drugiej zbyt restrykcyjne podejście do reklam mogłoby kosztować ją miliardy.

Oficjalna odpowiedź Mety

Rzecznik firmy, Andy Stone, w rozmowie z Reutersem określił szacunek 10% jako „przybliżony i zbyt szeroki”. Zamiast podać własne dane, Meta wskazała, że w ciągu ostatnich 18 miesięcy liczba zgłoszeń dotyczących scamowych reklam spadła globalnie o 58%, a w samym 2025 roku usunięto ponad 134 miliony treści reklamowych o takim charakterze.